2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国动画行业报告_62页_5mb

中国动画行业报告总结

核心内容

中国动画行业在2017年处于成长期，经历多年发展，逐步从模仿走向创新。政策扶持、互联网视频平台崛起以及资本注入成为推动行业发展的三大主要因素。动画作为一种综合艺术形式，融合了绘画、音乐、文学等多种元素，其制作过程复杂，耗时长，成本高，且对创意和技术要求极高。

主要观点

• 动画发展背景：动画行业经历了从黄金期（1926-1978）到回落期（1979-2000），再到培育期（2001-2012）、成长期（2013-2017）以及高速发展期（2018年及以后）。
• 政策扶持：政策在税收、播出资源和资金支持等方面对动画产业起到了积极的推动作用，但也存在粗放式扶持导致的精品匮乏问题。
• 平台崛起：互联网视频平台逐渐取代传统电视台，成为动画内容的主要传播渠道，拥有庞大的用户基础和更灵活的发行模式。
• 资本注入：2015年至今，资本进入动画市场，推动了原创动画和强创作企业的崛起，如若森数字、玄机科技和绘梦动画。
• 动画创作：动画制作涉及多个环节，且对创意、技术、人力和资金要求极高，尤其是2D动画制作，成本和人才短缺问题突出。
• 动画类型：动画作品分为IP改编和原创，原创动画在创作和运营上更具挑战性，但能实现更大的商业价值。
• 动画用户：国产动画用户规模达到1.37亿，以90后和00后为主，用户群体逐渐年轻化和多样化。
• 动画商业模式：用户付费、平台购片、IP泛娱乐化和广告营销是主要的盈利模式，但目前仍处于发展初期，尚未成熟。
• 未来趋势：国产动画将从量产化走向精品化和多元化，通过创新实现本土化特色，走出“动画即低幼”的误区，实现全民化发展。

关键信息

• 动画行业现状：动画制作周期长，成本高，人才稀缺，且主要依赖资本注入和政策支持。
• 动画用户群体：年轻用户群体庞大，动画成为吸引他们的主要文化内容之一。
• 动画产业链：动画产业链包括IP改编、原创、传播和衍生品开发，各环节相互影响，共同推动行业发展。
• 动画商业模式：用户付费和IP泛娱乐化是主要趋势，但广告植入和平台购片仍是重要收入来源。
• 动画未来趋势：动画将走向精品化、多元化和创新化，结合中国传统文化与现代技术，形成独特的本土化风格。

产业链分析

中国动画产业链主要包括以下环节：

• IP改编：从网络文学、漫画等IP衍生出动画作品，如《全职高手》和《狐妖小红娘》。
• 原创动画：以若森数字和玄机科技为代表，拥有较强的原创能力和IP价值。
• 传播与平台：网络视频平台成为动画传播的主要渠道，覆盖用户广泛，推动动画市场发展。
• 衍生品开发：动画作品衍生出多种文化产品，如游戏、影视、周边商品等，形成IP产业链。

代表性作品

• 《秦时明月》：玄机科技出品，以3D技术制作，深受青少年喜爱。
• 《画江湖之不良人》：若森数字出品，结合武侠题材，实现IP泛娱乐化。
• 《全职高手》：阅文集团、腾讯等联合出品，通过IP联动实现商业价值最大化。
• 《十万个冷笑话》：以搞笑风格著称，推动动画商业化进程。
• 《大圣归来》：动画电影代表作，票房突破9亿，开创国产动画电影先河。

商业模式

• 用户付费：随着用户付费意识增强，视频平台推出更多付费内容，动画成为重要收入来源。
• 平台购片：视频平台对国产动画的购片意愿增强，推动动画内容的传播和变现。
• IP泛娱乐化：动画作为IP的重要组成部分，通过多渠道开发实现IP价值最大化。
• 广告营销：动画内容与品牌广告深度结合，实现软性植入和品牌推广。

未来发展趋势

• 精品化与多元化：动画作品将从量产化走向精品化，涵盖更多类型，如玄幻、武侠、科幻等。
• 本土化特色：动画将更加注重中国传统文化和历史元素，形成独特的本土风格。
• 创新与融合：动画将结合不同文化形式，如游戏、影视等，实现多维联动和创新。
• 监管加强：随着动画市场发展，监管审查力度将加大，推动行业规范化和健康发展。

动画人才市场特点

• 人才结构失衡：前期创意人才稀缺，2D动画人才较少，3D动画人才相对较多。
• 人才外流严重：动画行业受游戏和影视行业影响，人才外流问题突出。
• 高校与市场脱节：高校培养的动画人才与市场需求不匹配，缺乏创意和综合能力。

动画行业挑战

• 高成本与高风险：动画制作成本高，回报周期长，风险大。
• IP开发难度：IP改编和原创动画均需大量资源和时间，且面临市场不确定性。
• 市场乱象：部分动画作品存在低俗、暴力等不良内容，需加强监管。

总结

中国动画行业在政策、平台和资本的推动下，正逐步从低幼市场走向多元化和精品化。尽管面临高成本、人才短缺和市场乱象等挑战，但随着IP泛娱乐化和用户付费模式的成熟，动画市场前景广阔。未来，动画将更加注重本土特色，实现从模仿到创新的转变，推动行业持续发展。