【尼尔森IQ】破译创新增长的密码（2023）_15页_2mb

2023年全球经济面临通胀压力加剧及增长放缓的挑战，但中国市场需求有望恢复。根据OECD预测，中国经济增长预期显著，部分区域如长三角、珠三角等市场表现更为突出。中国CEO群体对自身行业及企业信心保持较高水平，认为创新、产品升级及效率提升是突破增长的关键。主要创新方向包括：适应新生活方式、聚焦核心利益点升级、强化品质优先战略，并借势宏观社会环境变化顺势而为。

市场复苏过程中存在后疫情时代贸易与消费疲软的挑战，企业需关注新品开发（NPD）加速、价格策略优化及消费者行为变化。具体表现为：

1. 消费品市场细分领域如即饮咖啡、液态奶、巧克力、女性护理用品、婴幼儿奶粉等需求波动明显，部分品类因涨价/降价或消费升级/降级呈现差异化趋势；
2. 露营市场作为新兴领域，预计2023年市场规模将显著扩大，但具体数据需进一步验证；
3. 全渠道监测需求增加，涵盖电商平台（如天猫、京东等）爆款产品数据采集及线下零售市场细颗粒度分析，帮助品牌精准优化线上布局与线下覆盖。

NielsenIQ推出更全面的产品解决方案，重点支持企业实现“降本增效”目标。其服务包括：

• 提供全渠道市场洞察，揭示消费者购买行为新路径；
• 通过价格与促销策略优化，提升运营效率；
• 解码新兴趋势与新品类，例如健康饮品、家居清洁用品等领域的细分机会；
• 强化交付能力，以更快速度响应市场变化。

整体趋势显示，企业需在创新与效率中寻找平衡，同时关注宏观经济环境对消费复苏的影响。NielsenIQ的工具与数据支持将成为品牌应对挑战、把握增长机遇的核心资源。