2021-09-30-益普索Ipsos-广告交叉性的积极影响（英）_37页_4mb

BEYOND GENDER II：研究广告中交叉性的影响

Unstereotype联盟发起的这项研究探讨了广告中交叉性（intersectionality）的存在及其对消费者的影响。交叉性指的是种族、阶级、性别等社会分类如何相互关联，并共同作用，在一个体或群体身上形成叠加的歧视或劣势系统。

研究在日本、土耳其、英国和美国进行，共调查了8000名受访者，并测试了八个广告案例。结果显示，具有交叉性特征的广告能够增强消费者对品牌的亲近感，引发积极情绪，并减少被忽视的感受。研究特别指出，少数群体（如LGBTIQ+、移民、残疾人士）对这类广告反应更为强烈，同时认为广告多样性不足的品牌可能与消费者渐行渐远。

这一研究强调，广告中的交叉性不仅能提升品牌关联度，还能推动社会平等。研究建议品牌应超越传统刻板印象，创造更具包容性的广告内容，以更好地反映社会现实并满足消费者需求。