Ipsos女性健康食品饮料消费趋势_34页_3mb

“吃”出美丽“喝”出健康 —— 新时代食品饮料创新如何赢得芳心

核心内容

本文围绕“她经济”背景下，新时代女性对食品饮料的创新需求展开分析，强调女性消费者在健康、情感、包装设计及分享传播等方面的新趋势和偏好。

主要观点

• 女性是消费主力：中国20-60岁女性消费人口达5.3亿，女性消费市场总额达10万亿元，女性在综合电商的渗透率高达84%。
• 她力量引领消费：女性消费者追求独立、有主见、精明干练，她们是家中买买买的绝对主力（97%），并且重视个人体验型消费（44%）。
• 健康需求升级：新时代女性的健康需求不再局限于“不生病”，而是更注重“控制体重”、“能量补充”、“营养均衡”、“提高免疫力”以及“改善睡眠”。
• 食品饮料创新方向：女性消费者对食品饮料的创新需求主要体现在营养成分、情感诉求和包装设计三个方面。
• 包装设计是关键：女性重视包装上的原料信息、环保属性和国潮风格，认为环保包装（59%）、可回收包装（59%）和国潮设计（56%）是重要的创新方向。
• 营销策略需契合女性心理：女性购物决策易受KOL推荐、社交媒体分享、网红店铺打卡等影响，74%的女性消费者因产品适合分享而增加购买意愿，70%因宣传语产生共鸣而增加购买意愿。

关键信息

女性对食品饮料成分的需求

• 益生菌：67%的女性希望饮料中添加益生菌，以改善肠道健康。
• 低卡路里：60%的女性认为低卡路里食品饮料满足她们的需求。
• 奇亚籽与胶原蛋白：59%的女性希望食品中添加奇亚籽或胶原蛋白，以实现瘦身、美容等效果。

女性对食品饮料的情感需求

• 工作助力：63%的女性希望食品饮料能帮助她们在工作中保持活力。
• 缓解压力：59%的女性希望食品饮料能帮助她们缓解工作压力。
• 趣味互动：59%的女性希望食品饮料具有趣味性和互动性，提升消费体验。

女性对食品饮料包装的需求

• 原料透明：60%的女性认为包装上提供产品溯源二维码是重要的。
• 环保材料：59%的女性希望包装使用再生、环保、易降解材料。
• 国潮风格：56%的女性希望包装设计具有国潮风格。

爆品案例分析

• 统一美研社燕窝胶原蛋白肽饮：主打0脂肪、轻负担，采用鱼胶原蛋白+燕窝+玻尿酸配方，受到消费者好评。
• Minayo富铁补铁软糖：通过三重补铁升级，成为天猫细分类目销售第一。
• 汉口二厂嘿“冻”起来：结合爆摇与果冻，满足女性对新奇体验和颜值的需求。
• 好望水：倡导干净配料表，采用草本配方，0香精、0色素，包装具有中国风特色。
• 钟薛高恋夏系列棒冰：环保包装设计，兼具美观与实用性。
• 植物奶饮品：81%的女性购买过植物奶饮品，且有98%表示愿意再次购买，因“低脂”、“不起痘”等卖点受到欢迎。

总结

新时代女性消费者对食品饮料的需求呈现多元化和个性化趋势，强调健康、情感和包装设计。品牌需在产品成分、口感、视觉设计和环保理念上进行创新，以满足女性对“内外兼修”的追求。同时，通过KOL推荐、社交媒体分享和网红打卡等营销手段，提升产品的传播力和口碑效应，从而赢得女性市场的青睐。