2023-10-18-艺恩-杭州亚运会_社会热度与品牌社媒营销复盘_29页_2mb

杭州亚运会社媒热度与品牌营销总结

杭州亚运会作为亚洲最高规格的国际体育赛事，于2023年9月23日至10月8日举办，覆盖国庆中秋双节，引发高社媒热度。新增电竞和霹雳舞项目受年轻群体推崇，各品牌如伊利、vivo、安踏和吉利通过电竞营销、限定产品和KOL合作提升影响力。

社媒趋势：

• 整体数据：赛事期间作品量近27万，互动量超6.6亿。短视频平台主导内容创作，微博作品量占比最高，互动量最高。
• 平台差异：微博用户集中在18-24岁女性粤苏浙地区；抖音用户以25-34岁男性为主；小红书用户多为年轻女性，生活记录型KOL互动更强。
• 热门事件：电竞夺冠、霹雳舞宣传片、运动员网红效应（如孙颖莎、全红婵）带动高互动。

品牌营销洞察：

• vivo：作品量提升800%，互动量增速2159%，通过官方手机合作和电竞营销获高曝光。
• 伊利：作品量增长217%，互动下降但KOL合作增加，利用电竞主题和桂花产品制造话题。
• 安踏：作品量翻倍，互动增长252%，冠军装备和文化营销（如龙服）强绑定用户。
• 吉利：作品量增长157%，互动翻番，赛前活动和零碳承诺延续热度。

总体，亚运会社媒营销成功结合事件营销、KOL和用户画像优化，提升品牌社媒影响力，电竞和新兴项目成为关键驱动力。