中欧国际工商学院：2022全球品牌战略与时尚产业白皮书_60页_7mb

2022全球品牌战略与时尚产业白皮书总结

章节结构

• 全球战略视角下的文化商业力
• 后疫情时代的青年文化消费趋势
• 三大商业趋势：中国创意、科技赋能、在地文化
• 社会协作与品牌创新实践

内容大纲

1. 定义文化消费，识别当代青年三大需求层级
2. 分析青年文化消费三大趋势性需求：有收获、深体验、真感受
3. 总结推动文化消费的三大商业趋势：中国创意、科技赋能、在地文化
4. 介绍中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金及其青年文化消费研究项目

核心目录

青年文化消费研究报告
中国创意
科技赋能
在地文化
青年文化消费研究报告

章节摘要

青年文化消费研究报告

• 定义“文化消费”，强调精神需求与生活方式认同
• 三大趋势：有收获、深体验、真感受
  • “有收获”：获得知识、重塑防范能力
  • “深体验”：通过科技与艺术融合，提升感官刺激
  • “真感受”：回归真实生活与社群互动

中国创意

• 文化消费新势能：国潮与东方美学的崛起
• 案例：蕾虎聚焦中国设计师、鄂尔多斯羊绒×蕾虎买手店合作
• 中国创意品牌年轻化实践：身份认同与文化自信

科技赋能

• “深体验”的感官升级：元宇宙、VR/AR、沉浸式艺术展
• 案例：元宇宙产业全景图与小派科技发展历程
• 科技驱动文化消费的创新与演变

在地文化

• 年轻人对地方文化的共鸣：真实场景与社区连接
• 案例：UCCA艺术项目与开吉茶馆平衡传统与青年文化

结语

青年文化消费是时代趋势，三大趋势与三大趋势并行，展览、社群、消费是三大推动力，未来文化消费将是品牌、艺术与情感深度交织的体验式经济。