2023-09-13-中欧国际工商学院-2022全球品牌战略与时尚产业白皮书_60页_7mb
报告摘要
- 时代背景：在“乌卡时代”（VUCA）的不确定性下，疫情等全球性事件推动文化消费成为应对策略，青年群体（尤其是Z世代）成为文化消费的主力军，强调精神需求与自我表达。
- 青年文化消费趋势：
- 三大需求：“有收获”（知识、系统成长）、“深体验”（感官沉浸、科技融合）、“真感受”（社交真实、文化在地化）。
- 三大趋势视角：
- 中国创意：国潮品牌（如蕾虎、上下）通过东方美学和本土文化提升品牌价值。
- 科技赋能：VR/AR技术（如小派科技）提供沉浸式体验，弥补线下场景的局限性。
- 在地文化：强调真实场景与社群联结，如UCCA与开吉茶馆融合传统与青年文化。
- 核心启示：文化消费兼具治愈功能与商业价值，企业需以“长期主义”结合“破圈创新”，在内容、技术与社群中深耕青年文化需求，同时通过社群共创和数据验证强化品牌与消费者的连接。
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