【维卓】2024巴西零售和电子商务报告（下）

巴西零售和电子商务市场分析总结

核心内容概述

本报告主要分析了2016-2027年全球及巴西零售和电子商务市场的发展趋势，包括销售额变化、宏观经济数据、消费者行为偏好以及未来增长预测。报告旨在为出海企业提供巴西市场的洞察与参考，以制定更有效的数字营销策略。

主要观点与关键信息

1. 全球零售和电子商务趋势

• 全球数字买家渗透率：2024年1月全球数字买家渗透率超过60%，其中巴西达到68.9%，印度为63%，中国高达91.5%。
• 平均销售额增长：从2010年的607美元增长至2024年的2181美元，预计2027年将达到2553美元。
• 电子商务增长：2021年至2027年，巴西零售电子商务销售额将翻一番，预计成为全球第八大市场。

2. 巴西宏观经济情况

• GDP增长：2024年巴西GDP预计增长7.3%，达到2.331万亿美元。
• 通货膨胀：2021-2027年间，巴西通货膨胀率有所波动，但整体趋势呈下降态势。
• 失业率：巴西失业率预计为8%，略高于拉美平均水平（约7%）。
• 汇率变化：巴西雷亚尔在2024年第一季度对美元升值，这对进口和跨境贸易有利。

3. 巴西零售电子商务销售

• 电商渗透率：2024年巴西电商渗透率将超过12%，预计2027年接近15%。
• 渠道增长：移动零售和电商零售在2023、2024年保持高增长，未来增速将趋于平稳，但仍高于实体零售。
• 移动商务主导：移动商务在巴西数字零售生态系统中占据主导地位，每5美元的电商支出中就有超过3美元来自移动渠道。
• 市场排名：巴西预计在2024年成为全球增长第三快的零售电子商务市场。

4. 消费者洞察

• 产品研究偏好：
  • 2023年巴西消费者在产品研究时，查看前五个商品的比例增长30.8%。
  • 查看广告产品比例增长16%。
  • 查看前三个商品比例增长22.6%。
  • 查看第一个商品比例增长14.5%。
  • 不确定产品比例增长16.2%。
• 社交媒体使用：
  • 90后及00后消费者更倾向于在社交媒体上研究产品。
  • 35-44岁消费者在社交媒体上研究产品的人数略有上升。
  • 社交媒体将成为未来数字零售的重要平台。
• 广告偏好：
  • 超过一半的受访者表示赞助产品广告影响了他们的购买决策。
  • 文字信息在产品搜索中更受欢迎，尤其是55岁及以上人群。

未来展望

• 增长潜力：巴西作为拉美地区增长最快的市场之一，未来在零售电子商务领域仍有较大发展空间。
• 移动主导：随着移动设备的普及，移动商务将在巴西市场持续主导，成为数字零售的核心渠道。
• 社交媒体重要性：社交媒体在消费者研究和购买决策中的作用将不断增强，是品牌营销的重要阵地。
• 出海机遇：巴西市场在中美竞争背景下展现出独特的发展潜力，尤其在东南亚和拉美地区，电商增长迅速，成为未来的新蓝海。

数据来源与版权信息

• 数据来源：EMARKETER、IMF、IBGE、EMARKETER Forecast。
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关于维卓出海研究院

• 定位：维卓出海研究院是WEZO维卓旗下的行业研究分析品牌，致力于为中国出海企业提供全球数字营销行业的洞察与增长机遇。
• 服务内容：涵盖电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域，已发布20+份行业报告。
• 联系方式：如需进一步业务支持，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。

附注

• 市场参与者：报告中提到的市场参与者包括冰川网络、4399、zenlife、黑石互动、FUNPLUS、有爱互娱、网易游戏、IGOT GAMES、miHoYo、DOL TECH、iQIY、Baidu、ByteDance、快手等。
• 报告目的：为出海企业提供巴西市场的深入分析，助力其在数字营销领域的决策与布局。