2018年-亿欧智库_2018中国少儿在线英语教育行业研究报告_63页_3mb

把握未来五年英语教育新风口 ——2018中国少儿在线英语教育行业研究报告总结

核心内容

本报告由亿欧智库发布，聚焦中国少儿在线英语教育行业，分析其发展现状、未来趋势以及品牌发展潜力。报告指出，该行业正处于爆发期，具备良好的发展前景。

主要观点

• 行业特征：少儿在线英语教育以素质教育为核心，主要依赖外教教学，且服务对象以3-16岁低龄学生为主。
• 市场增长：2018年行业增长率预计达19.6%，2022年付费总额接近800亿元，五年内增长约3.3倍。
• 政策支持：国家推动网络提速降费，为在线教育提供了良好的技术环境。
• 消费升级：家庭收入和教育支出持续上升，教育文化娱乐支出占比逐年提高。
• 投资热度：自2013年起，行业投资热度不断上升，累计投资达61.3亿元，吸引大量资本进入。

关键信息

一、六大品牌综合实力评估指标

1. 教师：外教为主流，但实际以中教和菲教为主。教师薪水模式分为固定模式和Uber模式，固定模式更利于教师留存和教学质量保障。
2. 教材：分为国际原版教材和自主研发教材。使用率、成熟度、精准匹配能力是评估教材质量的重要指标。
3. 教学：师生匹配和课程体系是差异化竞争的关键。1v1固定教师模式更受欢迎，且有助于提升学习效果。
4. 营销：品牌营销投入高，旨在提升收入与认知度。明星代言、户外广告、媒体传播是主要方式。
5. 获客：主要依赖口碑传播、教师推荐和线上渠道。二三线城市是主要增长市场。
6. 定价：价格区间为15-170元/课时，部分品牌采用较高定价策略，以确保教学质量。

二、消费者需求分析

• 用户画像：消费者分为三类：新潮勇敢白领家庭、谨慎细腻中产家庭、简约精准富裕家庭。
• 价格偏好：中产家庭偏好50-149元/课时，富裕家庭更关注价格实惠。
• 教师偏好：外教以欧美国家为主，英国、美国、法国最受欢迎。
• 学习动机：以提升英语成绩、准备出国留学、提高英语综合素养为主。

三、市场趋势与建议

• 趋势预测：未来五年市场将快速增长，需关注在线教育技术（如大数据、人工智能）的应用。
• 发展建议：品牌应注重提升教学质量，优化课程体系，加强口碑传播和教师推荐，提高人效水平。

行业现状与未来展望

• 行业规模：2006年以来，已有27个新兴品牌出现，主要集中在一线城市。
• 技术基础：网络提速降费政策为在线教学提供了良好的技术条件。
• 教育改革：中高考改革加强了对英语口语和听力的重视，推动了素质教育的发展。
• 留学热潮：留学需求持续上升，低龄化趋势明显，促进少儿英语教育市场发展。

品牌案例分析：哒哒英语

• 成立时间：2013年
• 教师资源：采用固定模式，吸纳外教能力强，筛选通过率10%，处于行业平均水平。
• 教材合作：与培生、Highlights等10多家出版社合作，研发能力强。
• 教学模式：1v1固定外教，课程体系分为21个等级，提供30+辅修课。
• 品牌营销：邀请孙俪代言，提升品牌知名度和用户转化率。
• 市场表现：二三线城市用户增长占比达65%，教师推荐率达51.5%。

总结

中国少儿在线英语教育市场正处于快速成长期，具备良好的政策、技术和市场需求基础。未来五年将是行业发展的最佳时期，品牌需在教学质量、课程体系、获客能力等方面进行优化，以提升竞争力。消费者更关注英语综合素养和课程效果，因此，品牌应注重提升产品和服务质量，结合市场需求和用户偏好，实现可持续发展。