2018年在线少儿英语教育专题研究报告_20页_2mb

2018年中国收费类在线青少儿英语教育市场研究报告总结

核心内容概览

本报告由Trustdata发布，聚焦2018年中国收费类在线青少儿英语教育市场的发展现状、趋势及竞争格局。报告指出，随着技术进步和用户认知提升，该市场正快速发展，呈现出用户规模迅速扩大、市场渗透率显著提升、头部品牌占据主导地位等特征。

主要观点与关键信息

在线青少儿英语教育发展趋势

• 青少儿英语学习需求激增：中国4-15岁青少儿超过1.45亿，出国游学低龄化趋势明显，英语兴趣学习需求快速增长。
• 优质外教资源不足：优质外教供给不足成为行业发展瓶颈，师资供给侧亟需变革。
• 互联网技术推动行业发展：互联网技术日趋成熟，为在线学习提供了坚实的技术支持，推动了在线教育的普及。
• 用户认知提升：用户对在线教育模式的认知度大幅提高，愿意为高质量学习内容付费。
• 家庭教育支出增加：随着家庭年收入和消费能力的提升，家庭教育支出明显增长，2018年家庭教育支出总规模已超过2万亿元。

在线青少儿英语教育用户画像

• 用户集中于一二线城市：在线青少儿英语教育用户主要集中在一二线城市，占比达六成，三四线城市仍有较大下沉空间。
• 家庭年收入20-50万为消费主力：该收入区间用户占比最高，是在线青少儿英语教育的主要消费群体。
• 用户群体与女性、母婴群体高度重合：这些用户喜欢海淘、关注房产汽车、热爱运动及旅游，消费行为呈现多元化趋势。
• 消费需求覆盖多场景：用户在儿童衣食住行、吃喝玩乐等方面均有较高的消费需求，教育产品逐渐融入日常生活场景。

市场竞争格局

• 市场基本定型，头部品牌占据主导：2018年在线青少儿英语教育市场竞争格局基本稳定，VIPKID占据近七成市场份额。
• 用户规模持续增长：VIPKID用户规模显著增长，拉大与第二梯队品牌的差距。
• 日活跃用户增长显著：VIPKID及51Talk在周均启动次数方面表现突出，行业领先。
• VIPKID周均使用时长领先：VIPKID的周均使用时长持续高于行业均值，显示用户粘性较高。

师资来源分析

• 外教资源集中于北美、东南亚：全球外教主要来自北美、东南亚（如菲律宾、泰国）等地区，其中VIPKID外教100%来自北美，显示出其在师资质量上的优势。

市场规模预测

• 市场规模迅速扩大：2015年至2019年，中国在线青少年英语教育市场规模呈现快速增长趋势，预计2019年将突破500亿元。

总结

2018年中国在线青少儿英语教育市场在技术、用户需求及家庭教育支出的多重推动下，呈现出快速发展的态势。VIPKID凭借其优质外教资源和用户粘性，稳居市场领先地位。然而，优质师资供给不足、三四线城市渗透率低等问题仍需解决。未来，随着市场进一步下沉和用户需求的多元化，该行业有望持续增长并迎来更多发展机遇。