2024-01-16-小红书-小红书·2023年内衣行业月报-202312_20页_3mb

小红书内衣行业报告总结

用户画像分析

• 性别: 以女性为主。
• 年龄: 覆盖19-40岁，主要集中19-35岁。
• 地域分布: 影响范围一线至五线城市，但数据集中表现一线以下城市较高活跃。

搜索行为特点

• 热词搜索: 主要关键词包括保暖内衣、蕾丝内衣、调整型内衣、大胸内衣等。
• 品类占比: 护肤类和内衣相关搜索占比较高，部分搜索在词包下统计。
• 趋势变化: 节日影响显著，如2022-2023年七夕节、国庆节、双十一期间搜索量峰值上升，显示促销行为驱动搜索。

竞争格局

• 高搜索量品类: 运动内衣、保暖内衣、大胸内衣处于竞争红海。
• 蓝海机会: 丝袜、胸贴、无尺码内衣搜索量较低，是潜在增长点。
• 广告投放热点: 品类如防晒衣也受关注，气泡大小代表搜索热度。

内容策略建议

• 推荐笔记类型: 产品展示结合主题大字，博主上身模型，强调舒适度和百搭特性；季节性内容如新年、节假日增强吸引力。
• 关键策略: 突出产品亮点，使用对比或穿搭演示，符合用户需求，提高互动。