七大趋势+49组数据_2018新媒体趋势报告_63页_19mb

中国新媒体趋势报告2018总结

核心内容概览

本报告分析了2018年中国新媒体发展趋势，涵盖了用户行为、内容形态、平台入口、社交传播、内容质量与创新方向等多个维度。报告指出，随着互联网用户增长放缓，媒体需要从“新用户红利”转向“精准用户运营”，并利用短视频、社交裂变、关系重塑等新手段提升用户粘性与内容影响力。

主要观点与关键信息

生长趋势一：新用户红利

• 新用户群体：乡村人群、中老年群体和低学历低收入人群对内容消费的需求尚未饱和，是未来增长的重要来源。
• 资讯消费时长：73.7%的用户每天消费资讯超过30分钟，47.1%的用户每天消费超过1小时，16.3%的用户消费超过2小时。
• 终端格局：手机仍为资讯消费的主流终端，但电视和广播等传统媒体在特定场景中仍有不可替代的作用。

生长趋势二：重定义“短视频”

• 短视频接受度：47%的用户接受时长不超过10分钟的短视频资讯，短视频资讯逐渐成为主流。
• 内容偏好：用户更倾向于“完整现场感”而非“精彩片段”，对资讯价值和社会相关性的需求高于娱乐性内容。
• 竖屏趋势：36.9%的用户更喜欢竖屏形式的资讯短视频，因其更符合移动端的使用习惯。

生长趋势三：入口扩张

• 主要入口：资讯App和社交App成为移动端获取资讯的最主要入口，浏览器的市场渗透率增长显著。
• 年龄差异：年轻人更依赖社交平台获取资讯，成年人更倾向于资讯App。
• 传播渠道：微信订阅号、朋友圈和QQ群是用户分享资讯的主要渠道，微博在资讯化趋势中也占据重要地位。

生长趋势四：关系重塑

• 用户行为：用户开始向头部创作者聚拢，更倾向于关注他们喜欢的作者。
• 参与感提升：超过半数用户会推荐喜欢的内容给亲友，用户期待在内容生态中扮演更积极的角色。
• 内容互动：用户愿意参与深度见解、资讯爆料和反馈错误，平台需通过激励机制提升用户参与度。

生长趋势五：社交裂变

• 社交传播：用户分享行为成为拉新和传播的重要方式，熟人推荐和网友评论对传播效果影响最大。
• 社交拉新：社交网络成为内容传播的第二战场，用户更愿意通过社交链获取资讯而非主动搜索。
• 用户画像：成年人的分享热情高于年轻人，高学历用户更容易受到名人推荐影响。

生长趋势六：良币期待

• 好内容稀缺：65.3%的用户认为优质资讯内容不足，内容质量成为用户选择平台的重要因素。
• 信任度差异：传统媒体（如电视、纸媒）的信任度高于社交平台和个性化内容分发App。
• 内容标准：用户对内容准确性和客观性有明确要求，幽默和娱乐性内容虽受欢迎，但不能取代真实性和专业性。

生长趋势七：创新风口

• 家庭场景：资讯消费逐渐向家庭场景迁移，用户在床边、客厅等场景中更倾向于沉浸式内容消费。
• 流量自由：随着5G的推广，用户对流量的敏感度下降，视频内容将更具发展空间。
• 亚文化消费：亚文化社群（如二次元、汉服、嘻哈等）表现出更强的内容消费能力和互动意愿。
• 内容形态革新：从“文字依赖”向“视觉优先”转变，视频内容成为吸引新用户的重要手段。

总结：媒体生长战术手册

• 聚焦“喜欢你”的用户：在内容泛滥的背景下，精准运营目标用户比追求流量更重要。
• 重视“分享”：社交分享是内容传播的关键，鼓励用户分享有助于扩大影响力和拉新。
• 增强“参与感”：用户期待更深层次的参与，如评论、创作、互动等，平台需提供相应机制。
• 内容“绝对免费”：内容付费不再是唯一模式，用户更看重内容带来的价值与收益。
• 突破“文字依赖”：随着用户对文字理解力的下降，视频和音频内容将更受青睐。
• 线下场景渗透：新用户对智能设备的熟悉度不足，需通过线下场景触达和吸引他们。

数据支持

• 调研平台：企鹅调研平台与产品预研中心提供了大量精准数据支持。
• 调研样本：覆盖全网38482名用户，数据具有广泛代表性。

主创团队

• 统筹：王 冠
• 主创：王鑫
• 数据支持：企鹅智库·企鹅调研平台、企鹅智库·产品预研中心