今日头条-巨量引擎2020Q1母婴群体网络行为新洞察_32页_7mb

巨量引擎2020Q1母婴群体网络行为新洞察总结

核心内容

本报告分析了2020年第一季度（1-3月）母婴群体在抖音、头条和西瓜平台上的网络行为特征，揭示了母婴内容的增长趋势、用户行为偏好、平台使用特征以及作者表现等关键信息。

主要观点

母婴内容增长显著

• 2020Q1三端母婴内容量均呈现增长态势，其中儿童玩具类内容最受欢迎。
• 抖音在2月因政策原因母婴类视频播放量突破千亿，展现强劲的流量增长。
• 头条和西瓜平台的母婴内容在搜索量上表现突出，尤其在营养辅食和童装类内容中，用户关注度高。

母婴人群持续扩大

• 抖音母婴用户月度最高超过7000万人，2月增长最为显著。
• 母婴人群主要集中在24-40岁年龄段，其中24-30岁TGI最高。
• 头条和西瓜平台用户中，50岁以上群体TGI较高，反映出隔代育儿现象。

母婴人群行为特征

• 母婴人群在8点开始进入APP使用高峰，持续到22点。
• 美食、教育培训和游玩类内容成为母婴人群关注的热门POI类型。
• 母婴人群兴趣广泛，不仅关注育儿内容，也对教育、美好生活等话题表现出浓厚兴趣。

母婴作者表现差异

• 抖音平台呈现明显的头部效应，少数头部作者占据大部分播放量。
• 头条平台的腰尾部作者表现喜人，10万-50万粉丝的达人单篇阅读量高于50万-100万粉丝的达人。

关键信息

数据来源与说明

• 数据来源于巨量引擎内部数据平台和“云图”用户属性数据。
• TGI（Target Group Index）用于衡量样本人群相较于总人群对某事物的关注度，数值越高说明关注越高。

人群划分

• 母婴人群：分月观看母婴视频并有过评论的用户。
• 搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户。
• 分阶段人群：按关注内容分为孕期、婴幼、亲子三类。
• 分性别人群：按性别分为男性和女性母婴人群。

内容偏好

• 抖音用户更喜欢儿童玩具类视频，点赞率高。
• 头条用户更关注营养辅食类内容，专家推荐和评测视频点赞量高。
• 母婴人群对美食、教育培训、游玩类视频兴趣浓厚，且喜欢参与挑战赛和明星同款话题。

使用高峰时段

• 母婴人群在午休（11-13点）和傍晚至下班通勤（18-21点）时段使用APP最为活跃。

母婴达人表现

• 抖音母婴达人主要为人格类账号和蓝V账号，其中“赢在起点早教学园”表现突出。
• 头条平台的腰尾部母婴达人单篇内容阅读量表现优异，显示出内容生态的多样性。

结构清晰要点

母婴内容趋势

• 内容增长：三端母婴内容量均增长，儿童玩具类内容最受欢迎。
• 播放量：抖音2月母婴类视频播放量超千亿，头条和西瓜在营养辅食、童装类内容表现突出。
• 搜索量：短视频成为宅家必备，搜索量在复工后保持稳定。

母婴人群趋势

• 用户增长：母婴用户群体持续扩大，抖音用户最多。
• 年龄分布：24-40岁为抖音母婴用户主力，头条和西瓜平台50岁以上用户TGI高。
• 城市分布：抖音覆盖下沉市场，三四线城市用户占比高；头条和西瓜一二线城市用户TGI相对较高。

母婴人群行为

• 使用高峰：母婴人群在8点开始进入APP使用高峰，持续至22点。
• 兴趣广泛：母婴人群不仅关注育儿内容，也对教育、美食、游玩等内容表现出兴趣。
• POI类型：美食类视频在母婴人群POI引用中占比最高，教育培训和游玩紧随其后。

母婴作者表现

• 抖音达人：头部效应明显，少数达人占据大部分播放量。
• 头条达人：腰尾部达人表现喜人，10万-50万粉丝达人阅读量较高。
• 达人类型：抖音头部达人以人格类账号和蓝V账号为主，头条达人则呈现出更多样化的表现。

总结

2020Q1，母婴群体在网络行为上展现出显著增长和多样化特征。内容创作和观看行为在抖音、头条和西瓜平台均有所提升，尤其在儿童玩具、营养辅食、童装等细分领域。母婴人群在APP使用上呈现高峰时段，兴趣广泛，涵盖育儿、教育、美食等多个方面。抖音平台的头部达人影响力显著，而头条平台则展现出腰尾部作者的潜力。整体来看，母婴群体的活跃度和兴趣点为内容创作者和平台提供了重要的市场洞察。