2017年OTT共同收视体验报告（英文版）_31页_1mb

2017 OTT Co-Viewing Experience Summary

核心内容

本报告分析了2017年美国观众在流媒体平台（OTT）上的共视行为及其对品牌营销的影响。通过MARU/Matchbox的Springboard America在线调查，研究发现视频观看是一种高度社交的活动，其中电视屏幕是最常用于共视的平台，而OTT平台在共视覆盖方面排名第二。

主要观点

• 共视行为普遍：93%的美国观众在电视上与他人共同观看视频内容，表明电视仍然是共视的主要载体。
• OTT共视特征：共视者多为年轻人（18-34岁）、西班牙裔、无付费电视用户，且通常来自有孩子的大家庭。
• 互动性强：OTT共视者在观看过程中表现出高度的互动和享受，倾向于进行品牌相关的多任务活动，如在线搜索、社交媒体讨论和在线购买。
• 内容选择协作：观众在选择共视内容时倾向于协作，这有助于品牌接触到更广泛的受众。
• 时间偏好：共视多发生在傍晚和黄金时段，周末则更多地在白天进行。
• 广告支持内容更受欢迎：与订阅服务相比，OTT共视者每周观看广告支持内容的时间超过两倍。
• 内容类型偏好：电影是最常共视的类型，而动画/儿童节目、音乐在OTT上更受欢迎，新闻和情景喜剧则在传统电视上更常见。
• 直播内容占比高：36%的OTT共视内容为直播节目，主要集中在体育、音乐和游戏节目上。

关键信息

OTT共视行为分析

• 共视时间：OTT共视时间占每周29.5小时，其中29%为直播内容。
• 共视动机：共视的主要动机是“一起度过时光”和“放松”，而非学习或讨论。
• 共视伴侣：配偶/伴侣和孩子是最常见的共视伴侣。
• 共视频率：Roku平台上的共视者更倾向于每日共视，占比达32%。
• 设备使用：在共视过程中，超过一半的观众会使用其他设备进行多任务处理。

品牌营销机会

• 目标人群：品牌可以通过OTT平台触及年轻观众、西班牙裔和无付费电视用户。
• 家庭共视：由于家庭共视在OTT中更为常见，品牌可借此连接家庭和儿童。
• 互动营销：共视者在观看过程中高度互动，品牌可以利用这种互动性来增强品牌认知和决策影响。
• 跨设备策略：品牌可制定跨设备营销策略，以优化社交互动和搜索行为。
• 内容选择：品牌应优先考虑长视频内容（如电影、连续剧）以及傍晚和黄金时段进行投放，以获得最高的共视率。

重要统计数据

• 93%的观众在电视上与他人共视。
• OTT共视时间占每周29.5小时，其中29%为直播内容。
• 36%的OTT共视内容为直播节目。
• OTT共视者每周观看广告支持内容的时间超过订阅服务的两倍。
• 18-34岁观众更可能在早晨和深夜进行共视。
• 32%的Roku共视者每周共视频率为每天。

总结

该报告揭示了OTT平台在共视行为中的重要地位，并强调了其对品牌营销的潜在价值。通过理解共视者的行为特征、内容偏好和互动方式，品牌可以更有效地制定策略，以在流媒体环境中实现更高的受众覆盖和互动效果。