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2024巴黎奥运会CCTV-5收视与营销总结

收视指标增长

• 巴黎奥运会期间（7.26-8.12），CCTV-5日活增长32%，收视时长较赛前18天增加68分钟。
• CCTV-5体育频道在线率环比增长189%，平均在线率提升至0.600%，开幕式当日在线率最高。
• 收视市场份额提升，CCTV-5在直播频道日到达排名中上升4位，奥运直播收视最热。

高收视瞬间

• 巴黎奥运会CCTV-5高收视瞬间排名：乒乓球赛事占据前6名（如8/3女单决赛、8/4男单决赛），共9个瞬间，平均在线率超过1.15%。

用户分析

• 观众性别均衡，男性占比51%，女性占比50%。
• 年龄分布以15-29岁为主（82%），00后、90后为收视主力；地域上一二线城市用户占比高。
• 奥运期间用户在线率在晚间时段提升2.4倍，快倍。

社交媒体影响

• 开幕式社媒声量最大，全红婵、孙颖莎、潘展乐等话题讨论度高。
• 赛事战绩和00后整顿赛场内容出圈，增强奥运热度。

营销观察

• 28个品牌参与奥运营销，涉11大行业（如食品饮料、电商、互联网）；食饮行业（如伊利、蒙牛、东鹏特饮）投入领先，采用全渠道策略。
• 品牌合作广泛，包括央视、咪咕视频、腾讯视频、抖音等平台；食饮品牌玩梗整活，提升营销价值。