2024-11-16-飞瓜数据-2024年10月快手直播电商营销月报_29页_10mb

快手10月直播电商月报摘要

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• 数据源自快手全场景数据分析平台，通过脱敏及指数化处理后提供，使用需合规且不得侵犯权益。

研究对象与周期

• 分析快手平台直播电商数据，周期为2024年10月1日至31日。

商业趋势与发现

• 双11购物节首日GMV超历史峰值，同比增长94%，官方提供200亿流量补贴。
• 销售热度在月末显著提升，环比9月增长69.8%，推广热度增长4.7%。
• 热卖品类包括：冬装、面部精华、气垫BB/CC、羽绒服、女靴等。
• GMV高增长品类TOP3：蔬菜水果、营养保健、厨卫家电。
• 销售热度增幅TOP3：黄金珠宝、手机数码、厨卫家电（受热水器热销带动）。
• 用户偏好的复合美妆品“精华+底妆”组合持续走俏，气垫BB/CC品类增长近九成。

11月趋势预测

• 关键节点：双11购物节（11月1日-11日）、感恩节（11月28日）。
• 销售建议品类：火锅丸料、营养保健、女装、保暖服饰、护肤品。

平台活动

• 北京、沈阳、鞍山等地举办电商双11启动会，推广新品类与女性消费趋势。
• 平台优化履约和供应链，强化物流保障与消费者权益。

品牌榜单

• 总品牌销售TOP5：后（美容护肤）、华为手机、小米手机、海尔厨卫、荣国内饰。
• 女装品牌TOP5：雅鹿、鸭鸭、俐莹、ccstations、周大生饰品。

免责声明

• 报告数据仅供参考，基于有限数据估算，未达到全量，以「飞瓜数据快手版」为准。