2018中国消费级基因检测市场研究报告-亿欧-2018.11-51页_2mb

2018中国消费级基因检测市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由亿欧智库发布，对2018年中国消费级基因检测市场进行了系统分析，涵盖市场现状、潜在消费者分层、消费者行为与态度、行业预测及政策监管方向等内容。报告旨在为行业参与者提供市场洞察与发展方向建议。

主要观点

• 消费级基因检测定义：消费级基因检测是面向大众消费者的基因检测服务，帮助用户了解自身基因信息，具有健康指导意义，同时在报告呈现形式上兼顾趣味性与易懂性。
• 行业分类：基因检测分为医疗级与消费级，后者更注重消费者体验与市场推广。
• 市场发展阶段：中国消费级基因检测行业处于早期阶段，预计2019年将成为市场“爆发元年”。
• 市场机会：中国消费级基因检测市场渗透率较低（0.03%），市场空间巨大，未来有望达到美国水平。
• 潜在消费者分层：根据认知程度、购买意愿和对新科技产品的态度，将潜在消费者分为核心、中圈、外圈和边缘四类。核心和中圈潜在消费者最可能转化为实际消费者。
• 消费者行为特征：消费者以80后、90后为主，重视个性化服务与产品功能，对基因检测结果的信任度较高，且倾向于分享检测结果。
• 产品流程与体验：消费级基因检测产品流程包括购买检测、绑定账号、唾液采样、回寄试管、查看报告。消费者在使用过程中更关注数据隐私与准确性。
• 业务模式：目前消费级基因检测企业主要采用DTC（直接面向消费者）和B2B2C（通过机构间接销售）两种模式。DTC模式更注重线上推广与用户粘性，B2B2C模式面临数据安全与伦理问题。
• 市场预测：未来五年，中国消费级基因检测市场将呈现指数型增长，预计2019年消费者规模将突破350万，2022年将超过5500万。
• 政策与监管：随着行业发展，中国将逐步建立消费级基因检测的行业标准与监管政策，以提升市场规范性。

关键信息

市场现状

• 2016年，中国消费级基因检测用户约10万；2017年增长至30万。
• 基因检测技术成本大幅下降，尤其是第二代测序技术，为消费级市场的发展奠定了基础。
• 基因检测产品主要通过互联网平台进行推广与销售，如微信公众号和APP。

潜在消费者分层

• 核心潜在消费者：约497.6万人，购买意愿高，对新科技产品持积极态度。
• 中圈潜在消费者：约5477.7万人，购买意愿较高，但对新科技产品态度略显保守。
• 外圈潜在消费者：约3122.2万人，购买意愿较高，但态度较为被动。
• 边缘潜在消费者：约1751.4万人，对新科技产品兴趣不高。

消费者与潜在消费者对比

• 人群特征：核心和中圈潜在消费者呈现高知年轻化趋势，学历越高，潜在消费者比例越高。
• 信息获取方式：消费者更倾向于通过微信公众号和APP获取信息，潜在消费者则更关注新闻媒体和平台内容。
• 产品偏好：消费者在使用过综合类产品后更倾向于尝试单一类产品，而潜在消费者更偏好综合类产品。
• 购买动机：消费者主要因对自身特质的好奇和健康意识增强而购买产品，潜在消费者则因产品新奇性、亲朋好友推荐等购买。
• 使用体验：部分消费者对检测结果呈现方式和解读存在疑虑，希望更精准和可视化的数据展示。
• 推荐可能性：产品净推荐值为16.7%，消费者倾向于在社交平台上分享检测结果，但未刻意推荐。

市场启示与行业预测

• 市场教育：由于消费者对基因检测认知度普遍偏低，需加强市场教育，提高产品认知度。
• 数据质量：数据质量是行业发展的核心壁垒，未来将决定企业生存与发展。
• 政策监管：借鉴美国FDA经验，中国将建立消费级基因检测的行业标准与监管政策。
• 行业洗牌：未来五年，随着市场成熟，行业将面临洗牌，头部企业将占据优势。
• 增长趋势：预计2019年消费者规模将突破350万，2022年将超过5500万，主要由核心和中圈潜在消费者转化而来。

附录与数据说明

• 潜在消费者分层标准：基于购买意愿、认知程度和新产品消费态度三个维度。
• 非潜在消费者特征：学历越高，非潜在消费者比例越低；三线城市非潜在消费者比例最高。
• 阻碍购买因素：主要因素包括对基因数据安全的担忧、对产品的不了解、对检测结果的怀疑等。

结论

2018年中国消费级基因检测市场处于快速增长阶段，潜在消费者规模庞大，市场前景广阔。然而，行业仍面临数据质量、隐私保护与监管政策等挑战。未来，随着技术进步和政策完善，行业有望实现更规范和可持续的发展。