2018中国消费级基因检测市场研究报告_50页_1mb

2018中国消费级基因检测市场研究报告总结

核心内容概述

本报告由亿欧智库发布，聚焦2018年中国消费级基因检测市场的发展现状、潜在消费者群体分析、市场趋势预测及行业建议。报告指出，消费级基因检测行业正处于早期发展阶段，但增长潜力巨大，预计未来五年将经历指数型增长。

主要观点与关键信息

1. 行业现状与发展趋势

• 行业起步：2014年以来，消费级基因检测行业开始快速发展，主要以DTC（直接面向消费者）和B2B2C（面向机构）两种业务模式为主。
• 市场潜力：截至2017年，中国消费级基因检测用户量约为30万，渗透率仅为0.03%，远低于美国（2017年渗透率3.75%）。
• 未来预测：预计2019年消费者规模将突破350万，2022年将超过5500万，即核心和中圈潜在消费者将转化为实际消费者。
• 行业洗牌：数据质量是企业核心壁垒，未来五年行业将面临洗牌，优胜劣汰。

2. 消费者与潜在消费者分层

• 潜在消费者分为四层：核心潜在消费者（购买意愿高、积极态度）、中圈潜在消费者（购买意愿高、较积极态度）、外圈潜在消费者（购买意愿较高、被动态度）、边缘潜在消费者（购买意愿低、不关注）。
• 核心和中圈潜在消费者是转化的主要来源，预计2019年和2022年将分别转化497.6万和5477.7万用户。

3. 消费者行为与态度

• 产品认知：消费者普遍对基因检测认知程度较高，而潜在消费者中认知程度较低。
• 购买动机：消费者主要关注自身特质、健康风险和新奇有趣，其中“自身特质”为最核心动机。
• 信息获取渠道：微信公众号和知乎是主要信息来源，潜在消费者更关注基础类信息。
• 产品使用体验：消费者对检测结果的有用性和趣味性认同度较高，超过60%。但部分体验者对结果的准确性和解读复杂性存在疑虑。
• 推荐意愿：产品净推荐值为16.7%，主要以社交分享为主，未刻意推荐。

4. 消费者人群特征

• 年龄分布：核心和中圈潜在消费者以80后、90后为主，消费主体年轻化。
• 学历与兴趣：硕士及以上学历人群对基因检测接受度高，且更关注健康风险和疾病易感性。
• 消费习惯：消费者更倾向于线上购买，如天猫旗舰店；潜在消费者更倾向淘宝普通卖家。
• 信息获取方式：消费者偏好搜索引擎和平台公众号，潜在消费者更关注新闻媒体。
• 业余活动：消费者喜欢阅读，中圈潜在消费者偏好线下课程。

5. 市场供给端分析

• DTC模式企业：如微基因、23魔方、水母基因等，以互联网营销为主，注重用户教育和产品体验。
• B2B2C模式企业：如美因基因、联合基因等，主要通过体检中心、健身机构等合作销售，面临数据安全和伦理问题。

6. 市场启示与建议

• 市场教育：需提升消费者对基因检测的基础知识和产品认知。
• 产品改进：提升检测报告的精准度、可视化和个性化服务。
• 渠道拓展：结合线上和线下渠道，尤其是一二线城市，建立体验店进行引流。
• 政策监管：借鉴美国FDA经验，预计中国将建立消费级基因检测的行业标准与监管政策。

产品消费流程

消费级DTC基因检测流程包括：

1. 购买检测：通过官网、微信公众号或电商平台下单。
2. 绑定账号：注册并绑定账号，便于接收检测报告。
3. 唾液采样：消费者自行采样并寄回。
4. 检测与报告：检测周期为1-3周，结果包含祖源分析、健康风险、运动基因、营养代谢等。

潜在消费者与消费者对比

政策与监管展望

• 监管趋势：中国将逐步建立消费级基因检测的行业标准与监管政策。
• 数据安全：消费者重视数据所有权和隐私保护，建议企业明确数据使用范围，增加用户信任。

附录与研究方法

• 研究方法：采用案头研究、问卷调查（2000份）和深度访谈（9位体验者）。
• 样本加权：根据2018年互联网发展报告进行加权，使样本结构与实际网民结构接近。
• 潜在消费者分层标准：基于购买意愿、产品认知、新科技产品消费态度三个维度。

未来市场与行业预测

• 增长预测：未来五年，中国消费级基因检测市场将经历指数增长，2022年用户量将突破5500万。
• 行业趋势：随着数据质量提升和监管完善，行业将进入数据深耕阶段，形成头部品牌优势。
• 政策影响：监管政策将推动行业规范化发展，提升消费者信任。

报告作者与联系方式

• 报告作者：

  • 杨文雅 Jessie（分析师）
  • 尚鞅 Jeffery（助理研究经理）
  • 边越 Bian（咨询分析师）
  • 由天宇 Deco（研究院院长）

• 联系方式：

  • 网址：www.iyiou.com/intelligence
  • 邮箱：zk@iyiou.com
  • 电话：010-57293241
  • 地址：北京市朝阳区霞光里9号中电发展大厦B座2层