2019年度中国生鲜电商市场数据监测报告_40页_8mb

2019年度中国生鲜电商市场数据监测报告总结

核心内容概览

本报告由网经社电子商务研究中心发布，旨在提供2019年度中国生鲜电商市场的发展情况，包括市场规模、渗透率、活跃用户、融资情况及消费评级等关键数据。

主要观点与关键信息

1. 行业数据

• 交易规模：2019年生鲜电商交易规模为2554.5亿元，同比增长31%。但增速持续下滑，从2015年的86.89%下降至2019年的20.5%。
• 渗透率：2019年生鲜电商行业渗透率达4.67%，同比增长22.89%。与2015年的0.36%相比，增长了4.31个百分点。
• 活跃用户：2019年生鲜电商活跃用户TOP10为多点、每日优鲜、盒马鲜生、京东到家、大润发优鲜、本来生活、飞牛网、食行生鲜、中粮我买网、天天果园。其中，多点以852.38万用户居首。
• 行业“死亡”数据：2019年共有9家生鲜电商倒闭，较2018年增加2家。上海最多，有5家；其余地区各1家。存活时间最长为4年，最短为1年。

2. 融资数据

• 融资总额：2019年生鲜电商融资总额为72.6亿元，同比增长8.16%。但融资事件数量为27次，同比下降28.95%。
• 融资时间分布：Q1和Q2融资事件占比66.7%，A级融资占30%。
• 融资省份分布：北京融资5次，平均金额5.02亿元；重庆2次，平均金额12.5亿元；福建、安徽各2次，平均金额分别为5.3亿元和3亿元。

3. 规上数据（独角兽与千里马）

• “独角兽”企业：2019年共有4家生鲜电商估值达“独角兽”标准，分别为每日优鲜（30亿美元）、谊品生鲜（15.38亿美元）、易果生鲜（15亿美元）、百果园（14.62亿美元），总估值75亿美元。
• “千里马”企业：共有9家生鲜电商总估值达284.6亿元，其中本来生活以58.5亿元居首。北京占超三成，成立时间集中在2009至2018年，最长为10年，最短为1年。

4. 消费评级数据

• 消费评级指数：2019年涉及投诉的生鲜电商平台共19家，其中每日优鲜、中粮我买网、本来生活、易果生鲜、美菜网、顺丰优选等均被多次评级。
• 评级结果：多数平台获得“不建议下单”评级，仅有少数平台获得“建议下单”评级。例如，每日优鲜在上半年获得“建议下单”评级，但第四季度和双11期间则被“不建议下单”。
• 主要投诉问题：商品质量问题、以次充好、久未发货、物流延迟、退款难、虚假宣传、霸王条款、售后服务差等。

结构总结

1. 行业数据

• 交易规模：2554.5亿元，同比增长31%
• 渗透率：4.67%，同比增长22.89%
• 活跃用户：多点、每日优鲜、盒马鲜生居前三
• “死亡”平台：共9家，上海最多，存活时间分布不均

2. 融资数据

• 融资总额：72.6亿元，同比增长8.16%
• 融资事件：27次，同比下降28.95%
• 融资时间：Q1和Q2占66.7%，A级融资占30%
• 融资省份：北京最多，平均融资额最高

3. 规上数据

• “独角兽”：4家，总估值75亿美元
• “千里马”：9家，总估值284.6亿元
• 地区分布：北京、上海、合肥等为主要分布地
• 成立时间：集中在2009-2018年，最长为10年

4. 消费评级数据

• 投诉平台：19家，其中8家为“独角兽”
• 主要问题：商品质量、虚假宣传、售后服务差等
• 评级结果：多数为“不建议下单”，少数为“建议下单”

结论

2019年中国生鲜电商市场整体呈增长态势，但增速放缓，行业渗透率提升，市场仍有较大发展空间。融资情况呈现波动，北京为融资热点地区。同时，行业面临诸多消费者投诉问题，需加强平台管理与服务质量提升。