2022-06-30-新华网_得物-国潮品牌年轻消费洞察报告_30页_8mb

国潮品牌年轻消费洞察

国潮已成消费热潮，十年内搜索热度涨超5倍，80%消费者青睐中国品牌。年轻群体，尤其是90后与00后（占比74%），强力推动市场增长，他们对国潮品牌的接受度高，贡献超七成消费者力量，注重品质、颜值、科技创新与情感价值，消费观念趋向多元化。

国潮品牌积极迎合年轻需求，设计多样化产品，在得物App等平台首发。如"宇航员"、敦煌配色、三星堆联名等元素广受欢迎。技术也成发力重点，科技党目光聚焦黑科技新品，特别是年轻人偏爱国产数码产品。通过技术革新与出色设计，国潮满足了"既要高颜值也要黑科技"的需求。

传统文化通过非遗元素、原创设计等方式重新激活，如锦鲤、三星堆等标志成为潮流。老字号品牌跨界创新，与年轻消费者建立情感连接，实现破圈传播，如回力与香蕉先生联名款。国潮品牌注重精神价值，如通过"奶茶吊坠"、奥运同款等新品加深消费者情感共鸣。

90后养生需求精细化，从颈部护理到护眼工具，主打便捷与个性化。而仪表与养生聚焦，带动相关小家电与剃须刀品牌快速增长。智能家电与宠物产品也因融入科技与设计，深受年轻消费者欢迎。节日营销方面，"圣诞老人""水晶鞋"等创意礼盒、情侣产品，以及春节生肖系列与端午节日积木等爆款新品，不仅传递情感，更延伸了品牌链条。

新品供给覆盖广泛，包括数码配件、美妆、家电与传统节日礼品等领域。国潮品牌通过丰富品类、强化原创与技术创新，实现了从供给到消费需求的全面覆盖与升级，展现出强大的生命力与市场潜力。