国潮品牌年轻消费洞察报告-新华网x得物_30页_8mb

具有强烈民族自豪感的年轻一代让国潮真正“潮”起来

核心内容

国潮已成为一种主流消费热潮和文化现象，其发展得益于年轻一代对民族文化的认同与热爱。随着国民经济的提升和文化自信的增强，国潮品牌在国内外市场均取得显著增长。90后、00后作为新生代消费主力，对国潮品牌的接受度和消费意愿显著提高，推动国潮品牌不断拓展产品线和创新设计。

主要观点

• 国潮热度持续上升：2011至2021年十年间，“国潮”搜索热度上涨超过5倍，中国前50强全球品牌在发达国家市场知名度逐年提升。
• 年轻消费者成为核心力量：90后、00后用户占比达74%，得物App中贡献率达87%，他们更看重品质、颜值、科技创新和情感价值。
• 国潮品牌注重文化与创新结合：传统文化、中国原创、非遗文化、老字号文化成为国潮上新的核心内容，通过跨界联名、艺术设计等方式，国潮品牌成功吸引年轻消费者。
• 科技与设计融合：国潮品牌在电子产品领域注重技术革新与外观设计，满足年轻人对高颜值与黑科技的双重需求。
• 国潮产品覆盖生活多个领域：从服饰、数码、家电到宠物用品，国潮品牌不断拓展产品线，融入年轻人的生活方式。
• 节日与仪式感推动国潮发展：年轻人在传统节日中注重“仪式感”，国潮品牌推出应节礼品，如情侣款、创意礼盒等，满足情感表达需求。

关键信息

消费趋势与数据

• 国潮搜索热度十年增长5倍：据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮搜索热度从2011年到2021年增长显著。
• 90后贡献超七成：在全行业国潮品牌消费者中，90后、00后占比74%，得物App中占比达87%。
• 国潮新品覆盖八大品类：包括鞋履、服装、数码、手表、美妆、配饰、箱包、艺术，满足年轻人多元化消费需求。
• 国潮品牌在得物App表现亮眼：入驻国潮品牌数量同比翻番，新品首发带动品牌热度增长，如安踏奥运礼盒当周热度增长135%。
• 国潮产品销量惊人：如“宇航员”项链被10万人追捧，珍珠奶茶吊坠30分钟售罄，“回力×雀巢香蕉先生”联名款球鞋一周内售罄。

文化与设计创新

• 传统文化与潮流结合：敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染等传统文化元素被重新演绎，成为潮流时尚。
• 非遗文化焕发新生：如“水调歌头”非遗折扇、“龙舟”积木等产品，让传统艺术走进年轻人日常生活。
• 老字号品牌年轻化：海鸥、龙德记等老字号品牌通过创新设计和联名合作，成功吸引年轻消费者。

技术与产品创新

• 国货手机受年轻人青睐：80%的年轻人首选国产品牌手机，华为、小米、OPPO、VIVO等品牌在得物App中热度居高。
• 国潮数码产品兼具颜值与科技：如TWS耳机、智能音箱等产品，以高颜值和创新设计赢得市场。
• 智能家电满足精致生活需求：颈椎按摩器、自动炒菜机、智能洗地机等产品因便捷性与高颜值受到年轻人欢迎。

仪式感与情感表达

• 节日礼品带动消费增长：国潮品牌推出节庆元素礼品，如七夕“水晶鞋”礼盒、春节“新春泰坦牛”等，满足年轻人的情感表达需求。
• 情侣款与创意礼盒受欢迎：如KILLWINNER磁铁爱心相吸手链、BLOCC05七夕限定“水晶鞋”等，成为年轻人表达爱意的潮流选择。

总结

国潮品牌正通过文化自信、技术创新和情感共鸣，吸引年轻消费者。新生代对国潮的热爱不仅体现在消费行为上，更推动了国潮文化的传播与演变。国潮品牌在产品设计、市场推广和文化表达方面不断探索，成功将传统文化与现代潮流融合，成为年轻人表达自我、传递情感的重要载体。