> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** 2023年上半年，中国奢侈品市场持续活跃，奢侈珠宝与腕表品牌在拓展市场、提升品牌形象方面采取多项策略。根据「华丽智库」发布的活力榜数据，2023H1共有69家品牌在中国新开实体门店，较2022H1的70家略有下降；快闪店数量为51家，同比减少40家。门店分布呈现以下特点：一线城市（如上海、成都、深圳）仍是主要阵地，但非一线城市（如济南、南京、合肥）的开店数量增长显著，部分城市如海口、南宁等新兴市场表现突出。新开门店多集中在高端商业体，如万象城、太古里、银泰中心及国际免税城等。 品牌动态涵盖十大类别：门店拓展（包括首店和焕新）、品牌展览（大型与常规展览）、时装秀、联名合作（中国本土品牌、明星KOL、艺术家及国际IP）、跨界活动（公益、体育、音乐、艺术赞助）、创意合作、品牌代言人/大使/挚友、视觉传播（图书/影片出版）、数字化营销和电商、其他活动（定制、艺术装置等）。其中，品牌展览和全国性首店的权重较高，显著影响评分结果。例如，Cartier卡地亚、Rolex劳力士等品牌在门店拓展和展览活动上表现活跃，而快闪店则由Breitling百年灵、Omega欧米茄等主导。 2023H1各品牌在中国市场的动态分布呈现如下趋势：上海、成都、深圳为开店数量前三的城市；一线城市新开门店数量（122家）仍高于非一线城市（103家），但后者增长速度更快。从商业体来看，高端购物中心和地标性场所为首选地点，如福州万象城（4家）、杭州大厦（3家）、南京德基广场（2家）等。 报告指出，中国市场对奢侈品牌具有战略意义，高净值客户购买力增强，消费行为从盲目追随转向对品牌内涵的认同。品牌需通过创新营销和深度体验提升影响力，例如通过联名本土设计师、参与可持续发展议题等方式建立差异化竞争力。同时，数字化渠道和线下体验空间的结合成为重要趋势，线上店铺、互动体验及播客等推广方式被广泛运用。 「华丽智库」作为专业研究机构，依托行业数据库和实时信息平台「华丽通」，为品牌提供市场分析及策略建议。其报告覆盖品牌焕新、传播策略、市场进入路径等领域，并通过月度研究报告和行业论坛输出洞察。所有研究数据仅对付费会员开放，需通过官网或APP获取。报告特别声明，仅作为参考信息，不构成投资或法律建议，且数据来源需确保可靠性和独立性。