2022-09-27-秒针系统-2022品牌营销流量新洞察-2022新洞察20问_56页_4mb

2022品牌营销流量新洞察总结

一、报告背景与趋势

1. 后疫情时代的营销环境：

   • 国内经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。
   • 消费升级、注重品牌效益、转向长期主义成为新趋势。
   • 广告投资是营销基础，应注重品牌强度与消费者触达。

2. PC屏的营销价值：

   • PC屏用户周渗透率同比增加10个百分点，是增长最快的屏端。
   • 在办公场景下，PC屏使用率高（88.2%），是触达消费者的重要入口。
   • 办公人群平均每日使用PC屏时长5小时，显著高于其他屏端。

二、广告主决策因素**

1. 核心考虑维度：
   • 用户规模、人群画像、品牌形象与安全性、资源协同能力、营销实效、合作性价比。

三、媒体表现与用户偏好**

1. PC屏媒体表现：

   • 桌面媒体周触达率最高（97.1%），用户独占率显著，广告接受度高。
   • 锁屏画报等资源适合年度大曝光，尤其在奢侈品类品牌中效果突出。
   • 消费者对PC屏广告接受度达到90%以上，互动意愿强。

2. 用户行为偏好：

   • 办公场景下偏好工作沟通、查工作资料等工具型行为。
   • 娱乐场景下游戏、听音乐、看视频是主要活动。
   • 一线市场、中青年、高学历、高收入人群集中使用PC屏。

四、应用场景与案例分析**

1. PC屏广告优势场景：

   • 新品上市、品牌促销、节庆营销时，PC屏广告可快速提升认知。
   • 多资源协同传播（如导航开屏、锁屏画报、品直广告）实现品牌心智种草。

2. 典型案例演示：

   • 东风本田e:NS1上市：锁屏画报PV总量超1500万，品直广告CTR达36%。
   • 荣耀Magic 3发布：PC锁屏画报实现直播推广，用户转化率提升。

五、结语

PC屏在不确定消费环境中仍具强大流量与用户沉静优势，成为广告主投放的重要阵地。