2017-2017中国游戏直播市场研究报告_47页-3mb

中国游戏直播市场研究报告（2017年）

核心内容概览

本报告分析了2017年中国游戏直播行业的发展状况，涵盖了行业概念定义、市场发展阶段、平台与内容发展趋势、用户画像、产业链结构以及市场营销趋势等内容。报告指出，游戏直播行业已从初期的快速增长进入精细化运营和内容创新的成熟阶段。

主要观点

• 行业阶段：2017年，游戏直播市场进入成熟期，行业趋于冷静，平台开始注重盈利模式和用户运营。
• 市场增长：2017年市场规模预计在2018年超过30亿元人民币，增长速度为19.1%。
• 内容趋势：PGC（专业生成内容）成为重要组成部分，移动电竞与新兴端游内容成为市场新热点，赛事版权和综艺节目是平台内容竞争的核心。
• 平台趋势：直播平台竞争加剧，向移动端发展，推出会员增值服务，如无广告、高画质直播等。
• 主播趋势：主播签约门槛提高，收入与礼物数量挂钩，平台开始重视主播的长期发展与包装。
• 用户趋势：用户主要集中在移动端，观看时间集中在晚上，付费意愿较低，以赠送道具为主要打赏方式。
• 产业链完善：产业链迅速发展，内容提供商提升制作能力，推动直播与点播双平台内容输出。

关键信息

市场规模

• 2017年游戏直播市场规模预计在2018年超过30亿元人民币。
• 市场增长主要来源于移动电竞和新兴端游内容。

用户画像

• 性别与年龄：男性为主，年龄集中在30岁以下。
• 地域分布：大量用户分布在内地省份。
• 学历与职业：以本科学生为主，职业分布较为广泛。
• 经济水平：个人收入主要集中在3000-8000元档。

用户行为

• 观看设备：60%以上用户使用手机观看直播。
• 观看时间：集中在晚上18点至凌晨。
• 观看频率：51.4%的用户每天观看直播。
• 打赏行为：67.8%的用户通过赠送道具打赏主播，46.6%的用户私下通过微信、支付宝等方式打赏。

平台发展趋势

• 竞争格局：平台竞争进入下半场，市场趋于冷静，注重精细化运营。
• 移动端发展：移动端成为直播平台必争之地，提升用户体验是核心。
• 增值服务：推出会员增值服务，如无广告、高画质直播，以实现盈利。

内容发展趋势

• PGC内容：平台推出综艺、脱口秀等节目，提升内容质量和曝光。
• 赛事版权：赛事版权成为吸引用户的重要因素，赛事赞助商获得一定品牌曝光。
• 移动电竞：移动电竞成为新焦点，平台争夺KPL战队等优质内容。

主播发展趋势

• 签约门槛：主播签约门槛提高，收入与礼物数量挂钩。
• 内容拓展：主播不断挖掘新兴内容，如更具观赏性的游戏，部分主播加入经纪公司，提升人气。
• 主播培养：平台建立主播成长体系，从底层扶持到头部升级。

市场营销趋势

• 品牌营销：品牌主开始打造完整的线上营销方案，实现Digital Plan。
• 内容营销：通过赛事内容和综艺节目进行品牌植入，如“一起哈啤”案例。
• 用户互动：通过弹幕、打赏等方式增强用户参与感。

企业案例

• 熊猫直播：坚持精品化内容，推出《Panda Kill》等综艺节目，打造自有赛事内容体系。
• 狮吼直播：专注移动游戏直播，注重UGC内容生态，与经纪公司合作提升主播影响力。
• 触手直播：提供“带飞”服务和IM工具，提升用户体验，注重用户闭环。
• 龙珠直播：由苏宁文创收购，强化电竞产业链覆盖，拓展体育板块。
• 香蕉计划：制作高质量泛娱乐综艺节目，与各大直播平台合作，推动内容输出。

总结

2017年，中国游戏直播行业在经历了快速增长后，进入成熟阶段，市场趋于冷静，平台竞争更加注重内容质量和用户运营。移动端成为主要发展趋势，PGC内容和赛事版权是吸引用户和提升品牌价值的关键。主播签约门槛提高，收入模式更加多元化，同时平台通过增值服务和内容营销实现盈利。用户以男性为主，集中在30岁以下，主要通过手机观看直播，付费意愿较低，但赠送道具和私下转账打赏行为较为普遍。行业整体呈现内容多样化、平台精细化、用户互动增强的趋势，未来发展前景广阔。