2019_新国货_消费趋势报告_38页_5mb

2019“新国货”消费趋势报告总结

核心内容

2019年，“新国货”消费趋势在中国市场持续升温，呈现出品质与创新双驱动的发展态势。随着消费者对国产品牌的认知度和信任度提升，中国品牌在电商领域展现出强劲的增长潜力和市场竞争力。

主要观点

• 消费市场平稳发展：2019年社会消费品零售总额达到9.78万亿元，同比增长8.3%。线上销售占比提升，服务消费增势良好，居住类商品销售回暖，消费价格温和上涨。
• 消费结构升级：消费者更关注商品的品质与使用体验，高品质、高价值的中国品牌商品受到青睐，品牌意识显著增强。
• 消费群体多元化：新用户更倾向购买中国品牌商品，且品类集中；老用户选择更加丰富多元，京东一站式购物平台价值凸显。
• 地域性拓展：一二线城市中国品牌消费占比提升，中西部省市人均消费增幅快，成为高质量消费增长的重要区域。
• 年轻人群与小镇用户增长显著：18-25岁消费者和小镇青年成为拉动消费与供给结构升级的主力人群。
• 服务消费提质扩容：生活服务、旅游服务等服务类消费增速快，2018年服务类产品下单金额同比增长超过113%。
• 京东助力国货成长：京东通过物流、金融、扶贫等方式支持地方性品牌走向全国，并助力中国品牌拓展国际市场。

关键信息

第一部分：2019中国品牌电商领域发展现状

• 2019年一季度，全国实物网上商品零售额同比增长21%，线上销售占比提升。
• 消费者对品牌品质的信任度提升，中国品牌商品下单量占比持续增长。
• 销售规模TOP100中国品牌和增幅TOP100中国品牌均表现出较高的增长态势。
• 品牌商品数量同比增幅接近160%，显示中国品牌在市场中的活跃度。

第二部分：中国品牌消费群体画像

• 小镇青年与都市青年：两者均为消费新增长点，但消费偏好不同，小镇青年更倾向于母婴、农资绿植、玩具乐器等品类，都市青年则偏爱生鲜、宠物生活、电脑办公等。
• 新用户与老用户：新用户更集中于服饰内衣、食品饮料等品类，老用户选择品类更加丰富，体现出京东平台的综合价值。
• 性别与年龄差异：男性更关注高端商品，女性更偏好绿色、健康类商品；年轻人群（18-25岁）偏好多元化商品，中高年龄段更关注健康类商品。
• 中高收入群体：中国品牌消费力持续增长，尤其在一线城市表现出更高的忠诚度。

第三部分：消费及行业性特征

• 高质量商品增长：中高端及高端商品增速加快，尤其在食品饮料、家电、宠物用品等领域。
• 复购率集中于快消品：复购率排名靠前的中国品牌集中在3C家电领域。
• 服务消费增长显著：生活服务、旅游服务等品类增速快，2018年服务类产品下单金额同比增长超113%。
• 服务消费形态拓展：服务消费由一二线城市向三四线城市延伸，覆盖范围不断扩大。

第四部分：京东助力“新国货”成长

• 地域与人群拓展：京东通过平台支持，助力地方性品牌走向全国，并推动中国品牌走向全球。
• 案例展示：
  • 京东跑步鸡：销售范围扩大至全国24个省市，华北地区增长最快。
  • 源泽橄榄油：覆盖全国，新增消费地区包括湖北、天津、河南等。
  • 德尔玛：通过京东全球售平台销往20多个国家和地区。
  • 智米加湿器：根据用户需求优化产品，新品上线当天销量达老款日销的50倍。
• 11.11全球好物节：倍思销售额环比增长247%，京东印尼运营12个仓，实现高效的配送服务。

品牌建设路径及展望

• 新结构：电商平台推动中国品牌商品结构性升级。
• 新观念：品牌品质与体验成为赢得消费者的关键。
• 新地域：持续挖掘“都市圈”消费潜力，推动全国市场发展。
• 新动力：电商平台在扩大消费和促进升级方面发挥双重作用。
• 新人群：年轻人和小镇用户是消费扩容的核心力量。

总结

2019年，“新国货”在中国消费市场中展现出强劲的增长势头。随着消费者对品牌品质的关注度提升，中国品牌在电商领域的竞争力不断增强。京东等电商平台通过多种方式支持品牌发展，助力中国品牌走向全国乃至全球市场。未来，中国品牌将继续以创新驱动、品质为先，满足消费者日益多元化、个性化的消费需求，推动市场结构升级和品牌价值提升。