中国移动游戏市场前景研究报告_14页_680kb

中国移动游戏市场前景研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018年中国移动游戏市场的整体发展状况，涵盖了市场概况、现状、头部企业格局及未来趋势等方面。随着政策引导和行业规范化的推进，中国移动游戏市场正逐步向成熟期过渡，用户规模和市场规模持续增长，但增速趋于稳定。同时，行业竞争日益激烈，内容创新和研发能力成为企业发展的核心要素。

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市场概况

政策引导与行业规范化

• 2016年至2017年，国家相关部门相继出台多项政策，推动电竞产业和移动游戏行业的发展。
• 2016年4月：国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，鼓励举办全国性或国际性电子竞技赛事。
• 2016年7月：国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》，将电竞列为重点发展项目。
• 2016年9月：国家体育总局发布《电子竞技运动项目的管理规定》，细化赛事、裁判、运动员管理等方面内容。
• 2006年9月：教育部增补“电子竞技运动与管理”专业，推动电竞人才培养。
• 2017年4月：文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，强调推动游戏产业结构升级和新业态发展。

产业链发展

• 中国移动游戏产业链逐渐完善，上游游戏研发公司（如腾讯、网易、三七互娱等）成为核心驱动力。
• 游戏研发商专注于提供高质量游戏内容，推动市场向精品化方向发展。

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市场现状

用户规模与市场增长

• 2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长 4.9%。
• 预计2018年用户规模将增长至 5.8亿人，增长率为 5.1%。
• 2017年中国移动游戏市场实际销售收入为 1161亿元，同比增长 41.7%。
• 预计2018年市场收入将增长至 1623亿元，增长率为 39.8%。

行业发展趋势

• 随着人口红利逐步消退，市场由增量转向存量，用户增长放缓，但市场整体仍保持增长。
• 手游厂商开始注重提升游戏品质和构建泛娱乐化生态体系，以增强用户粘性和市场竞争力。

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“腾讯+网易”双头垄断

市场份额

• 网易和腾讯共同占据 75% 的手机游戏市场份额。
• 两大企业在市场中占据主导地位，买量成本上升进一步巩固其市场优势。

腾讯表现

• 2018年第一季度，腾讯营业总收入为 735.28亿元，同比增长 48%。
• 净利润为 232.9亿元，同比增长 61%。
• 增值服务业务收入同比增长 34%，达到 468.77亿元。
• 网络游戏收入增长 26%，达 287.78亿元，主要得益于《王者荣耀》等现有游戏及《奇迹MU：觉醒》《QQ飞车手游》等新游戏的推动。

网易表现

• 2018年第一季度，网易净营收为 142亿元。
• 在线游戏服务净营收为 88亿元，电商业务净营收为 37亿元（同比增长 101%）。
• 邮箱及其他业务净营收为 12亿元（同比增长 102%）。
• 网易在游戏与电商两大板块表现突出，成为行业的重要参与者。

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市场发展趋势

内容创新与研发能力

• 随着市场进入成熟期，玩家对游戏品质要求提高，内容创新和研发能力成为企业竞争的关键。
• “爆款”游戏将成为推动市场增长的重要因素。

海外市场拓展

• 国内市场趋于饱和，拓展海外市场成为行业寻求增量的重要战略。
• 通过海外市场，企业可实现收入多元化和品牌国际化。

移动电竞职业化与国际化

• 教育部在2016年设立“电子竞技运动与管理”专业，推动电竞人才培养。
• 国内外移动电竞赛事频繁举办，电竞产业链逐步完善。
• 移动电竞正朝着职业化和国际化方向发展，成为游戏行业的重要分支。

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总结

中国移动游戏市场在政策引导下逐步规范化，用户规模和市场收入持续增长。尽管增速放缓，但行业仍保持健康发展。腾讯和网易作为行业双巨头，占据主导地位，推动市场增长。未来，内容创新、研发能力提升以及海外市场拓展将成为行业发展的关键方向，同时移动电竞也将迎来职业化与国际化的机遇。