2017罗马尼亚50强品牌报告（英文版）_8页_5mb

总结：Romania 50 2017 年度品牌报告

核心内容

本报告是2017年罗马尼亚最具有价值品牌的年度评估，展示了品牌在商业中的重要性以及其对股东价值的贡献。报告涵盖了品牌价值、品牌强度、品牌组合以及行业分布等多个方面，旨在为品牌所有者和相关利益方提供有价值的见解。

主要观点

• 品牌价值的重要性：品牌不仅是企业的无形资产，还对企业的财务表现和市场地位有显著影响。品牌价值的提升有助于增强企业的竞争力和市场吸引力。
• 品牌强度指数 (BSI)：品牌强度是评估品牌价值的关键指标，通过综合考虑营销投入、品牌权益和业务表现得出。BSI评分范围为0至100，并根据评分结果分配从AAA+到D的品牌等级。
• 品牌价值计算方法：采用“特许权使用费法”（Royalty Relief approach）进行品牌估值，该方法通过估算品牌带来的未来收入并应用特许权使用费率来计算品牌价值。
• 品牌对国家形象的影响：品牌不仅是企业层面的资产，也能提升国家的软实力。通过本地品牌在国际市场上的表现，可以间接改善国家的国际形象。
• 品牌组合价值：报告还列出了罗马尼亚最具有价值的品牌组合，强调了品牌协同效应和整体品牌资产的重要性。

关键信息

1. 最具有价值的罗马尼亚品牌

• Dacia（汽车）：品牌价值为€1,216亿，是唯一一个价值超过€10亿的品牌，位列第一。
• eMAG（零售）：品牌价值为€361亿，位列第二，是罗马尼亚领先的电商平台。
• Dedeman（零售）：品牌价值为€206亿，位列第三，是本地领先的DIY品牌。
• Petrom（石油与天然气）：品牌价值为€162亿，位列第四。
• DIGI / RCS&RDS（电信）：品牌价值为€150亿，位列第五，是领先的电信品牌。
• Banca Transilvania（银行）：品牌价值为€130亿，位列第六。
• Bitdefender（科技）：品牌价值为€112亿，位列第七，是全球知名的防病毒软件品牌。
• BCR（银行）：品牌价值为€111亿，位列第八。
• BRD（银行）：品牌价值为€103亿，位列第九。
• CEC Bank（银行）：品牌价值为€56亿，是成功的本土银行品牌，展示了民营品牌在提升国家软实力方面的潜力。

2. 品牌组合价值

• Ursus Breweries：品牌组合价值为€114.8亿，是罗马尼亚最具价值的本地多品牌组合。
• ALTEX：品牌组合价值为€81.8亿。
• HEINEKEN（仅限本地品牌）：品牌组合价值为€79.2亿。
• TRANSAVIA：品牌组合价值为€50.5亿。
• CRIS-TIM：品牌组合价值为€33亿。

3. 品牌价值驱动因素

• 品牌强度：2016年品牌强度为78，较2015年有所提升。
• 长期增长率：预计未来五年增长率为2.6%。
• 折现率：2016年为9.1%。
• 行业特许权使用费率：根据行业特点和品牌影响力设定，通常在25%至40%之间。

4. 品牌对股东价值的贡献

• 品牌价值不仅反映其市场地位，也体现其对股东价值的提升。品牌对企业的财务表现有显著影响，尤其是在营销投资和品牌权益方面。
• 品牌价值的提升有助于企业在市场竞争中占据优势，并增强其在国际市场上的影响力。

5. 品牌与国家软实力

• 罗马尼亚的经济仍处于从共产主义时期恢复的过程中，发展品牌和无形资产有助于提升国家的软实力。
• 品牌作为国家形象的载体，能够通过满足消费者需求、提升国际知名度等方式，改善国家在全球舞台上的形象。

6. 品牌管理建议

• 品牌所有者应通过定期评估品牌价值、跟踪品牌表现、进行竞争分析等方式，提升品牌价值。
• 品牌投资应注重质量，包括品牌推广、产品创新、人力资源培训和品牌的社会影响力。

品牌价值与行业分布

• 汽车行业：Dacia是唯一一个品牌价值超过€10亿的汽车品牌。
• 零售行业：拥有10个品牌价值超过€10亿，其中eMAG和Dedeman是最重要的两个。
• 银行业：品牌价值总和为€424亿，占据重要位置。
• 科技行业：Bitdefender是该行业最具价值的品牌。
• 电信行业：DIGI / RCS&RDS是领先的电信品牌。
• 能源行业：Petrom是该行业的重要品牌。
• 其他行业：包括公用事业、媒体、食品饮料等。

未来展望

• 品牌价值的持续增长有助于提升企业的市场竞争力和国家形象。
• 通过合理的品牌管理策略，企业可以进一步提升品牌价值，并在激烈的市场竞争中取得优势。
• 国家应重视品牌发展，尤其是那些具有长期历史和强大潜力的国有品牌，以提升国家的软实力和国际影响力。