艾瑞咨询：2016年中国数字阅读行业年度报告_68页_4mb

中国数字阅读行业研究报告（2016年）

核心内容概览

本报告聚焦于2016年中国数字阅读行业的发展动态、现状、核心企业分析、热门产品案例、用户分析及行业趋势。报告研究对象为狭义数字阅读，即通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读。

主要观点

• 行业增长：2016年数字阅读行业用户规模显著增长，移动端用户达到2.65亿人，PC端用户为2.17亿人。
• 版权保护加强：国家版权局建立“黑白名单制度”，阅文集团发起“正版联盟”，打击盗版，推动版权保护。
• IP衍生发展：网络文学IP的商业运作和开发逐步成熟，影视、动漫、游戏等衍生形式快速发展。
• 用户特征：数字阅读用户以年轻男性为主，本科及以上学历占比较高，用户偏好都市现实类小说，阅读场景以睡前和碎片化时间为主。
• 企业竞争格局：阅文集团在PC端和移动端均占据领先地位，掌阅和阿里文学也在资本和内容方面取得显著进展。

关键信息

行业动态

• 阅文集团成立“正版联盟”。
• 国家版权局推动建立网络文学作品版权“黑白名单制度”。
• 完美世界注资百度文学并实现控股。
• 中文在线完成20亿元定增。
• 咪咕数媒与阅文集团达成智能语音和有声作品战略合作。

用户规模

• 2016年PC端用户规模约2.17亿人，移动端约2.65亿人。
• 用户逐渐向移动端迁移，移动端成为主要阅读渠道。

企业分析

• 阅文集团：在PC端和移动端均占据主导地位，发起“正版联盟”，推动IP生态建设，成功推出《择天记》、《全职法师》等IP衍生作品。
• 掌阅科技：完成1亿美元融资，布局海外市场，启动“千人计划”。
• 中文在线：发布“IP一体化”战略，与多家企业合作，推动泛娱乐和在线教育发展。
• 阿里文学：加入阿里巴巴“大文娱”版块，布局二次元市场，加强版权合作。

热门产品案例

• IP衍生：
  • 《择天记》：成功改编为动画、电视剧、游戏等。
  • 《鬼吹灯》：影视化与游戏化均取得成功。
  • 《斗破苍穹》：改编为游戏和动画。
• 热门IP：
  • 《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《择天记》等成功影视化，带动用户增长。

用户分析

• 性别分布：男性用户占55.2%，女性占44.8%。
• 年龄分布：35岁以下用户占比近九成。
• 学历分布：本科学历用户占比近六成。
• 地域分布：一二线城市用户占比近六成。
• 阅读目的：以打发时间为主，占60.9%；缓解压力占56.7%；单纯爱好占50%。
• 阅读场景：睡前阅读占63.7%，碎片化时间阅读占61.5%。
• 阅读渠道：移动端网站和App为首选，PC端网站和阅读器次之，实体书占17.4%。
• 阅读正版情况：超六成用户选择正版阅读。
• 付费意愿：80%用户为内容付费，70%用户曾打赏作者；多数用户愿意为周边产品付费，百元以内为主。
• IP衍生产品选择：73.1%用户愿意观看网文IP改编动漫，53.3%愿意为动画付费，59.1%愿意为漫画付费；56.2%用户愿意看网文IP改编电影，51.2%愿意看改编电视剧。

行业发展趋势

• 国际化布局：核心企业积极拓展海外市场，推动中国网络文学走向全球。
• IP全版权运营：网络文学IP的商业运作逐步成熟，全版权运营产业化进程加速。
• 二次元发展：网络文学与二次元内容结合紧密，二次元经济成为IP商业的重要方向。
• 用户分层与内容多元化：随着版权保护加强，用户逐渐向拥有版权内容的企业集中，市场出现分层。

总结

2016年，中国数字阅读行业在版权保护、IP开发、用户增长等方面取得了显著进展。阅文集团、掌阅科技和中文在线等核心企业在内容创作、平台运营和海外市场拓展方面表现突出，推动了行业的多元化和国际化。用户以年轻男性为主，阅读习惯逐渐向移动端迁移，阅读内容以都市现实和武侠仙侠为主。随着IP全版权运营模式的成熟，数字阅读行业正逐步向泛娱乐生态发展，为未来增长奠定基础。