小红书：2023年小红书家居行业用户研究报告_29页_1mb

报告摘要

小红书家居行业用户洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于小红书站内用户行为与偏好，通过定量问卷调研分析了家居行业的平台价值、用户消费行为及内容影响力。问卷覆盖2985份有效样本，揭示了用户在家居产品选购、内容获取与风格偏好方面的关键洞察。

主要观点与关键信息

1. 平台心智与内容影响力

小红书在用户心中是参考家装搭配、推荐好物的种草平台，具有显著的消费全链路影响力。
内容优势包括审美好（62.7%）、内容全面（62.5%）、真实体验（58.9%）和场景感（45.6%）。
博主影响力方面，家居博主最受用户欢迎，种草影响力最大，其次是普通用户。
用户主要通过搜索（74.4%）和首页推荐（63.2%）获取大件家具相关内容。

2. 用户家居理念

空间需求：多数用户喜欢为个人需求创造空间，尤其是休闲（52.6%）、工作学习（50.9%）和兴趣爱好（45.4%）。
居住诉求：用户对超强收纳（60.5%）和高颜值（55.4%）最为关注，高收入用户更看重家居智能化（45.6%）和空间一体化（41.5%）。
收纳需求：用户期望收纳产品具备空间利用最大化、秩序美感和风格适配，其中服饰鞋包和厨具/餐具是大件家具收纳的主要品类。
家装风格：用户偏好简约风、奶油风和极简风，其中奶油风最关注治愈感和浪漫感，原木风则注重自然感和治愈感。

3. 重点品类消费行为

床垫/智能床

购买决策因素：安全性/环保性（70.3%）、使用感（78.2%）是用户首要考虑因素。
购买渠道：*宝/*猫（68.5%）和品牌线下门店（51.0%）是最主要的购买渠道。
品牌偏好：超半数用户（54.5%）无明确品牌偏好，有偏好用户中，国内经典品牌最受欢迎。

床

购买决策因素：安全性/环保性（69.3%）、风格适配度（69.3%）是主要考量。
购买渠道：*宝/*猫（64.1%）和品牌线下门店（50.3%）为主。
品牌偏好：近7成用户无品牌偏好，有偏好用户中，国内经典品牌占比较高（13.8%）。

沙发

购买决策因素：风格适配度（68.8%）、使用感（67.2%）、外观/颜值（64.9%）是主要考量。
购买渠道：*宝/*猫（58.7%）和品牌线下门店（52.8%）为主。
品牌偏好：超6成用户无品牌偏好，有偏好用户中，国际经典品牌最受欢迎（13.3%）。

餐桌

购买决策因素：风格适配度（70.4%）、外观/颜值（62.5%）是主要考量。
购买渠道：*宝/*猫（62.9%）和品牌线下门店（47.3%）为主。
品牌偏好：超7成用户无品牌偏好，有偏好用户中，国内经典品牌占比较高（11.9%）。

总结

小红书作为家居行业内容平台，凭借其内容质量高、真实体验强、场景感好等优势，成为用户获取家居灵感和购买决策的重要渠道。用户在选购大件家具时，安全性/环保性、风格适配度、使用感和颜值是核心关注点，线上电商平台和线下品牌门店是主要购买渠道。不同年龄段和生活方式的用户对家装风格和功能需求存在差异，简约风、奶油风和极简风最受欢迎，而收纳需求与兴趣爱好相关性较高。整体来看，小红书用户更注重个性化、舒适感与实用性，为家居品牌和内容创作者提供了明确的市场方向和用户画像。