【小红书】2023年家居行业用户研究报告_29页_1mb

小红书家居行业用户洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于小红书站内用户行为与偏好，通过定量问卷调研，深入分析了家居行业的平台价值、用户种草行为、消费决策因素及家装风格偏好。调研对象为近28天登录≥14天、近14天与家装内容有互动的高活用户，共回收有效问卷2985份。

主要观点

1. 平台心智与内容影响力

• 小红书是用户获取家装/家具搭配参考、好物推荐、知识经验学习的主要平台。
• 用户对小红书内容质量高度认可，尤其是审美好（62.7%）、内容全面（62.5%）和真实体验（58.9%）。
• 家居博主是最受用户欢迎的内容创作者，种草影响力最大，占比41.2%，其次是普通用户（33.7%）。

2. 用户获取信息方式

• 用户倾向于主动搜索家具相关内容（74.4%），其次为查看首页推荐（63.2%）。
• 平台氛围友好、内容有场景感是吸引用户的重要因素。

3. 用户家居理念

• 空间需求：多数用户喜欢为个人需求创造空间，近5成用户愿为兴趣爱好创造空间。
• 居住诉求：超强收纳（60.5%）和高颜值（55.4%）是用户对居住环境的两大核心需求。
• 收纳需求：用户希望收纳兼具实用性与美观，优先考虑风格适配度和外观。
• 家装风格：简约风、奶油风、极简风最受欢迎，用户更倾向舒适、温暖、治愈的居住氛围。

4. 重点品类消费

• 床垫/智能床：安全性/环保性（70.3%）和使用感（78.2%）是主要购买因素，品牌偏好较弱。
• 床：安全性/环保性（69.3%）和风格适配度（69.3%）是首要考虑因素，线上与线下渠道并重。
• 沙发：风格适配度（68.8%）、使用感（67.2%）和外观/颜值（64.9%）是核心关注点。
• 餐桌：风格适配度（70.4%）和外观/颜值（62.5%）是主要购买决策因素，品牌偏好较弱。

关键信息总结

用户行为与偏好

• 种草路径：小红书是用户获取家居好物的主要平台，用户更倾向于通过内容种草再拔草。
• 信息获取方式：搜索和首页推荐是用户获取家具信息的主要方式。
• 内容偏好：用户偏好真实体验、内容审美好、场景感强的内容，对平台氛围和专业度有较高期待。

家居理念与风格偏好

• 空间创造：用户愿意为兴趣爱好、观影娱乐、儿童游乐等创造专属空间。
• 风格选择：简约、奶油、极简风格最受欢迎，原木风和日式风格也受到一定关注。
• 居住感觉：用户更看重家的舒适感、温暖感和治愈感，部分用户也追求浪漫与自然氛围。

购买决策与渠道

• 购买因素：安全性/环保性、功能性和外观是用户关注的核心。
• 购买渠道：线上电商平台（如*宝/*猫）和线下品牌门店是用户购买大件家具的主要渠道。
• 品牌偏好：整体品牌偏好较弱，但在有品牌偏好的用户中，国内经典品牌更受欢迎。

总结

小红书在家居行业中具备强大的内容影响力和用户粘性，用户更倾向于通过平台获取真实、丰富的家居信息。家居博主在种草过程中扮演重要角色，而用户对收纳、颜值和风格适配度的关注度较高。购买渠道以线上为主，但线下门店仍占据重要地位。整体来看，用户更关注家具的功能性、安全性与美观性，且对“家”的理解更偏向舒适、温暖与个性化。