「灵感焕新家」2023年·小红书家居行业用户研究报告-29页_1mb

小红书家居行业用户洞察报告总结

核心内容概览

本报告基于小红书用户行为与偏好，通过定量问卷调研分析了家居行业的平台价值、用户种草行为、消费理念及重点品类偏好。调研覆盖2985份有效问卷，揭示了用户在家居选购中的决策逻辑与需求特征。

主要观点

平台心智与内容影响力

• 小红书被视为参考家装搭配、推荐好物的平台，具有极强的种草心智。
• 用户获取家具内容主要依赖搜索（74.4%）和首页推荐（63.2%）。
• 小红书在内容质量、丰富性、真实体验、场景感等方面全面领先其他平台。

博主影响力

• 家居博主是用户种草家具的主要来源，占比达41.2%。
• 普通用户（33.7%）和素人（23.3%）也具有一定的影响力。

用户家居理念

• 用户注重空间创造，多数用户喜欢为个人需求设计空间。
• 超强收纳（60.5%）和高颜值（55.4%）是用户对居住的核心诉求。
• 收纳需兼顾实用性与美观，风格适配度和外观/颜值是用户购买收纳产品的首要考虑因素。
• 舒适和温暖是多数用户对家的共同认知，简约风、奶油风、极简风最受欢迎。

家装风格偏好

• 23-25岁用户更偏好简约风、奶油风、极简风。
• 35+用户对非热门风格（如美式、新中式、伶寂、日式）更感兴趣。
• 奶油风用户最关注“治愈感”和“浪漫感”，而极简风用户更注重“有品位”。

关键信息

大件家具重点品类消费

• 床垫/智能床、床、沙发、餐桌是用户关注的重点家具品类。
• 安全性/环保性是用户购买家具时的首要考量因素。
• 使用感在床垫和沙发中尤为重要，外观/颜值在沙发和餐桌中是关键因素。
• 风格适配度是所有品类中最受关注的购买因素之一。

购买渠道偏好

• 电商平台（如*宝、*猫）和品牌线下门店是用户购买大件家具的主要渠道。
• 家具城/卖场也是重要的购买渠道之一。
• 多数用户没有明确的品牌偏好，但国内经典品牌在有品牌偏好用户中占比较高。

用户行为特征

• 用户在购买前会主动搜索相关内容（74.4%）。
• 有娃或有宠物的用户更倾向于为儿童游乐和宠物空间创造专属区域。
• 23-25岁用户对“治愈感”和“浪漫感”需求较高，而35+用户更注重“自然感”和“稳重内敛”。

总结

小红书作为家居行业的平台，凭借其高质量、真实体验和丰富内容，成为用户获取家装灵感和家具信息的重要渠道。用户对家居产品的选择主要基于安全性、环保性、风格适配度、外观颜值等核心要素，同时注重空间功能性和舒适性。在购买渠道上，线上电商平台和线下品牌门店是主流，而用户对品牌类型偏好较弱，更关注产品本身的价值与实用性。整体而言，小红书用户对家有着强烈的个性化和情感化需求，追求简约、舒适、自然的居住体验。