2023年小红书家居行业用户研究报告_29页_1mb

小红书家居行业用户洞察总结

核心内容概述

本报告基于小红书站内用户行为与偏好，通过定量问卷调研，深入分析了家居行业在小红书平台上的内容影响力、用户家居理念、重点品类消费偏好等关键信息。研究对象为近28天登录大于等于14天、近14天与家装内容有互动的高活用户，共回收有效问卷2985份。

主要观点与关键信息

平台心智与内容影响力

• 小红书是用户获取家居搭配灵感、好物推荐和知识经验学习的主要平台，其种草心智强，影响力贯穿用户消费决策全过程。
• 用户更倾向于通过搜索和首页推荐获取大件家具相关内容，分别占比74.4%和63.2%。

内容优势

• 小红书内容审美好、全面丰富、真实体验和有场景感，这些优势显著优于其他平台。
• 用户认为小红书内容真实、有场景感，且具有高专业度，这些特点增强了其平台吸引力。

博主影响力

• 家居博主是用户种草影响最大的内容创作者，占比41.2%，其次是普通用户（33.7%）。
• 用户更信任专业博主提供的内容，而非普通用户或其他平台的KOL。

用户家居理念

• 多数用户倾向于为个人需求创造空间，如休闲、工作学习、兴趣爱好等。
• 超强收纳能力和高颜值是用户对居住环境的两大核心诉求。
• 家装风格偏好以简约、奶油、极简为主，同时用户重视家的舒适、温暖和治愈感。

家装风格偏好

• 简约风、奶油风、极简风最受欢迎，分别占比18.9%、14.1%、13.9%。
• 奶油风用户更注重治愈感和浪漫感，而原木风用户则偏爱自然与治愈感。

重点品类消费

• 床垫/智能床：用户主要关注安全/环保性和使用感，54.5%无品牌偏好；*宝/*猫和线下门店是主要购买渠道。
• 床：安全性/环保性是首要考虑因素，69.3%用户优先考虑；品牌偏好中，国内经典品牌最受欢迎。
• 沙发：风格适配度、使用感和颜值是主要考虑因素，63.7%用户无品牌偏好；国际经典品牌在有偏好用户中占比较高。
• 餐桌：风格适配度和外观/颜值是用户首要考虑因素，70.6%用户无品牌偏好；国内经典品牌在有偏好用户中占比较高。

结构清晰要点总结

平台心智与内容影响力

• 小红书被用户视为家装/家具设计搭配参考、好物推荐平台。
• 内容质量高、真实体验和场景感是用户选择该平台的关键因素。

用户获取信息方式

• 主动搜索和首页推荐是用户获取大件家具信息的主要方式。
• 74.4%用户会主动搜索相关内容，63.2%喜欢看首页推荐。

博主影响力

• 家居博主是用户种草的首选，其次是普通用户。
• 用户更信任专业内容创作者，对种草效果影响更大。

家装风格与用户心理

• 简约、奶油、极简风最受用户欢迎，占比分别为18.9%、14.1%、13.9%。
• 用户对家的期望包括舒适、温暖、治愈、自然等关键词。

重点品类消费趋势

• 床垫/智能床：安全/环保性和使用感是核心关注点，*宝/*猫和线下门店为主要购买渠道。
• 床：安全性/环保性、材质和价格是主要考量，国内经典品牌更受欢迎。
• 沙发：风格适配度、使用感和颜值是关键因素，国际品牌在有偏好用户中占比较高。
• 餐桌：风格适配度和外观/颜值是首要考虑，国内经典品牌偏好度较高。

总结

小红书作为家居行业内容平台，凭借其高颜值、真实体验和场景感内容，成为用户获取家居灵感和信息的重要渠道。用户对家居产品的需求不仅关注功能性，还强调风格适配、美观度和使用舒适度。在购买渠道上，*宝/*猫和线下门店仍是主流，而品牌偏好则相对分散，但国内经典品牌在多个品类中表现突出。整体来看，小红书用户对家的追求体现了对生活品质和个性化的重视，为家居品牌提供了明确的市场方向和内容创作参考。