2025-04-26-中国演出行业协会-2024大型营业性演出市场趋势及特点分析_竞逐升级_多元发展_23页_4mb

2024年中国营业性演出市场趋势与特点分析

概览

2024年，中国营业性演出市场呈现蓬勃发展态势，大型营业性演出票房与观众人次持续增长，成为市场主导。数据显示，大型营业性演出票房收入达296.36亿元，观众人数3651.82万人次，占整个演出市场票房的比例由2023年的35.4%提升至51.1%。

大型演唱会市场

• 票房与场次增长：2024年大型演唱会票房突破260亿元，同比增长78.1%，观众人数超2900万人次，同比增45.0%。单场票房3000万以上的场次占比达11.8%，较2023年增长3.4%。
• 市场区域分布：演出分布广泛，二线城市票房和场次占比均突破60%，较2023年显著提升。长三角地区票房占比达31.4%，继续保持核心地位。
• 城市表现：上海、北京、深圳、杭州、南京等城市保持领先，太原、苏州等城市表现突出，进入票房TOP10。
• 演艺形式多元化：演唱会场次增加，规模扩大，观演人数4万人以上的演唱会场次占比提升至7.9%。同时，依托剧院和演艺新空间的中小型演唱会得到有效发展，满足多层次需求。

音乐节市场的调整与发展

• 市场洗牌与结构变化：2024年主要音乐节IP数量下降40.5%，音乐节内容日益垂直化、专业化，电音、说唱等主题音乐节持续升温。
• 地域扩散：音乐节活动向二三线城市扩散，三四线城市票房占比达29.1%，同比增长3.8%，场次占比增长2.7%。安徽省、福建省、湖南省等省份票房大幅增长。
• 城市票房分布：沿海省份如江苏、广东、浙江、山东继续领先，常州市票房持续领先。
• 项目规模化：大型音乐节单场观演人数增幅明显，2-3万人音乐节场次占比达12.0%，3万人以上音乐节场次占比提升至2.3%，头部项目票房集中度显著提升。

观众与市场趋势分析

• 观众画像：2024年大型演唱会女性观众占比66.1%，音乐节女性占比67.1%，观众年龄层更为广泛，35岁以上观众占比增加。
• 观演频次提高：观众多次观演大型演出的比例明显提升，年内观演2次的观众占比达16.0%，观演3次及以上达到9.2%。
• 社交属性增强：结伴观演比例高，双人结伴观演比例达到46.1%，体现出较强社交属性。
• 文旅融合：政府出台多项扶持政策，推动“音乐+文旅”深度融合，多地举办音乐节与旅游景区结合的特色活动。
• 跨城观演市场成熟：跨城观演比例保持高位，观众在演出地停留时间延长，消费能力增强，跨城观众人均消费金额高于本地观众。

艺人与巡演发展

• 巡演成为主流：2024年累计超450名艺人举办大型演唱会，同比增加29.5%。如邓紫棋、五月天、张杰、周杰伦等头部艺人持续举办巡演；同时，刘德华、刀郎、凤凰传奇等老牌艺人巡演带动中老年观众群体入场。
• 青年艺术家崛起：新生代歌手巡演偏好选择中等体量演出场所，推动演出市场均衡化发展。

结论

综合来看，2024年营业性演出市场稳步增长，大型营业性演出与音乐节成为市场增长主力，演出内容多样化，观众群体扩展至各年龄层，文旅融合加速，跨城观演市场成熟，呈现出多城联动和市场活力上升的趋势，标志着中国演出市场进入全面复苏与持续发展的新阶段。