“竞逐升级多元发展”-2024年大型营业性演出市场趋势及特点分析报告_23页_15mb

2024大型营业性演出市场趋势及特点总结

核心内容

2024年，大型营业性演出市场呈现显著增长态势，票房收入和观众人次均大幅上升，且大型演出在整体市场中的占比显著提高，成为推动市场发展的主要力量。

主要观点

• 大型营业性演出增长迅猛
  2024年，5000人以上大型营业性演出共举办0.27万场，票房收入达296.36亿元，观众人数达3651.82万人次，大型演出在票房中的占比从35.4%提升至51.1%。

• 大型演唱会表现突出
  大型演唱会票房突破260亿元，同比增长78.1%，观众人数超2900万人次，同比增长45.0%。万人以上演唱会场次同比增长84.4%，5月、8月、9月、11月为票房高点，下半年进入开演热潮。

• 演出市场向二线城市扩散
  2024年，二线城市大型演唱会的票房和场次占比均达60%以上，长三角地区成为核心消费区，总票房产出占全国的63.5%，票房同比提升至31.4%。

• 头部艺人吸金能力强
  头部艺人演唱会场次占比提升，单场票房3000万以上演唱会占比达11.8%，同比增长3.4%。观演人数4万人以上的演唱会占比达7.9%，同比增长3.5%。

• 音乐节市场趋于理性
  2024年，大型音乐节票房近24亿元，观演人次突破581万，场次达545场。音乐节IP数量同比下降40.5%，但演出内容持续迭代，国际化和垂类化趋势明显。

• 演出形式多样化，演艺新空间兴起
  剧院、livehouse、演艺新空间成为中小型、创新型演唱会的重要载体，促进演出市场均衡化发展。2024年，共举办了450多场中小体量演唱会，观演人次近50万。

• 政府政策推动市场发展
  全国多地出台政策激励和分类奖补机制，推动大型音乐演出落地，促进“音乐+文旅”深度融合。多地政府通过资金支持，助力音乐节市场规范繁荣发展。

• 观众结构多元化
  女性观众在大型演唱会和音乐节中占比均超过65%，35岁及以上观众比例上升，刀郎巡演中50岁及以上观众占比达44.5%。观众年均观演频次提升，2024年大型演唱会年均观演频次为1.5次，音乐节为1.3次。

• 跨城观演比例高，消费意愿强
  跨城观演比例仍位于高位，大型演唱会和音乐节的跨城观演占比分别为64.2%和62.2%。跨城观众购票金额更高，500-2000元为主流消费区间，部分观众在演出地停留1-3天，产生旅游、餐饮、购物等多方面的消费。

关键信息

• 大型演唱会票房增长78.1%，观众人数增长45.0%
  万人以上演唱会场次同比增长84.4%，5月、8月、9月、11月为票房高点。

• 大型演唱会向二线城市集中
  二线城市大型演唱会票房、场次占比均达60%以上，长三角地区为核心消费区。

• 音乐节市场洗牌，垂类与国际化趋势明显
  音乐节IP数量下降40.5%，部分音乐节聚焦垂直音乐品类，如电音、说唱等，同时引进大量国际艺人。

• 观众年龄分布更趋成熟
  大型演唱会35岁+观众占比21.6%，同比增长2.0%；音乐节35岁+观众占比也提高2.2%。

• 跨城观演比例高，消费意愿强
  跨城观演比例超过60%，52.0%的跨城观众消费集中在500-2000元区间，2000元以上消费占比达33.3%。

• 2025年观众期待值高
  2025年巡演已定站艺人期待值TOP5为张杰、凤凰传奇、孙燕姿、汪苏泷、王力宏。未开演艺人期待值TOP5为薛之谦、刘德华、鹿晗、蔡依林、十个勤天。

数据来源

• 中国演出行业协会
• 灯塔专业版
• 第三方调研机构数据