2012年-艾瑞咨询_2012年中国天气网企业案例分析报告_17页_2mb

中国天气网企业案例分析总结

核心内容概述

中国天气网作为中国气象局公共气象服务门户网站，自2008年上线以来，凭借其权威性、专业性及广泛的服务覆盖，成为国内气象服务领域的领头羊。在气象服务需求日益增长的背景下，中国天气网不仅满足了公众对天气预报、警报等基本公益服务的需求，还积极拓展有偿服务和商业服务，形成了多元化的服务模式。其服务覆盖范围广、用户群体稳定，且在移动互联网时代，不断推出适应用户需求的移动产品，提升用户体验和市场竞争力。

气象服务需求分析

需求类型

• 社会需求：公众对天气预报、警报等服务有强烈需求，以保障生命财产安全，具有重要的社会公益价值。
• 经济需求：企业和公众通过气象服务减少灾害带来的经济损失，提升经济效益。
• 生态需求：农林牧副渔等行业依赖气象服务规避气象灾害对生态的影响。

需求增长趋势

• 随着信息消费层次的提升，公众对气象服务的需求日益多元化。
• 2010年至2012年1月，气象类网站月度访问人数稳步增长，2012年1月达到6998万人，占生活服务类网站的26%。
• 中国天气网在气象服务类网站中用户覆盖规模领先，2011年12月月度覆盖人数达6247.7万人，占整体气象服务人群的96.2%。

中国天气网发展历程

• 2008年7月28日正式上线，定位为全球领先的天气门户网站。
• 依托中国气象局的权威背景，提供精准、实时、权威的气象服务。
• 构建了由省级站、地市级站、县级站组成的服务网站群，实现上下联动，提高服务效率与覆盖能力。
• 建立南北双站服务格局，增强网站在突发情况下的稳定性和承载能力。

气象服务分类

• 基本气象服务：公益性服务，如灾害性天气预报、警报等，面向公众提供基础气象信息。
• 有偿气象服务：在基本服务基础上，针对用户特定需求进行加工处理，形成收费服务。
• 商业气象服务：以市场机制运作，以营利为目的，提供个性化服务，如气象与服装、空调、冷饮等行业的结合。

网站类型与特点

垂直气象网站

• 专业性强，涵盖农业、台风、雷电等细分领域。
• 代表网站包括天气在线、天气123、haotq.com、好天气网等。
• 多数由企业或个人运营，具有一定的商业营利目的。

门户气象频道

• 依托大型门户网站，以提供基本气象服务为主。
• 代表网站包括搜狐天气、腾讯天气、凤凰天气、新浪天气等。
• 服务内容贴近生活，如旅游、出行等。

用户属性与行为分析

用户特征

• 年轻化：用户主要集中在19~35岁之间，占比约64.5%，平均年龄为29岁。
• 高学历：81.2%的用户拥有大学以上教育背景。
• 经济负担轻：56%的用户无子女，经济压力相对较小。
• 经济发达区域集中：78.1%的用户位于华北、华东、华中等经济活跃区域。
• 收入较高：48.6%的用户月收入高于2000元，高于全国网民平均水平（40.2%）。

用户行为

• 用户对互联网和广告产品信任度高。
• 注重品牌，是品牌的忠实用户。
• 理性消费，重视家庭和生活品质，对多项产品有预购需求，是潜在的消费群体。

移动气象服务发展

• 中国天气网积极布局移动互联网，推出多款移动产品，如中国天气掌中版、中国天气通等。
• 利用智能手机、平板电脑、车载GPS、户外显示屏等多样化终端，满足用户对实时、碎片化、地理定位等服务的需求。
• 通过与多家无线终端合作，抢占移动气象服务的发展先机。

品牌优势与市场地位

• 在生活服务类网站中，用户覆盖人数远高于其他网站。
• 在气象服务领域具有显著的权威地位。
• 聚集了一批忠实用户，对其他类型网站也有一定导流作用。
• 用户对网络依赖度高，网络行为活跃，具备较强的市场潜力。

总结

中国天气网凭借其权威性、专业性与广泛的服务覆盖，已成为中国气象服务市场的核心力量。在气象服务需求不断增长的背景下，其多元化服务模式和移动化战略，使其在竞争激烈的市场中占据有利位置。同时，其用户群体以年轻、高学历、高收入、经济发达区域人群为主，具备较强的消费能力和品牌忠诚度，是气象服务领域不可忽视的潜在市场。