2012年中国天气网企业案例分析报告_17页_2mb

中国天气网企业案例分析总结

核心内容概述

中国天气网作为中国气象局的公共气象服务门户网站，自2008年成立以来，迅速发展成为国内气象服务领域的领军平台。其服务涵盖基本气象信息、灾害性天气预警、生活与旅游气象服务等多个方面，同时积极拓展移动气象服务，满足用户对实时性、碎片化和地理定位等需求。中国天气网在用户覆盖度、品牌影响力和市场占有率方面均表现出显著优势，成为气象服务市场中不可忽视的重要力量。

主要观点

• 气象服务需求旺盛：随着公众信息需求的多样化和消费层次的提升，气象服务在日常生活中的重要性日益凸显，成为公众获取生活信息的重要组成部分。
• 中国天气网发展历程：中国天气网自2008年上线以来，依托中国气象局的权威背景，迅速发展并形成全国性的服务网络，成为国内领先的天气门户网站。
• 气象服务分类：气象服务分为基本公益性服务、有偿服务和商业服务。中国天气网以基本公益性服务为主，同时提供有偿和商业气象服务，满足不同用户的需求。
• 服务模式：中国天气网建立了由省级站、地市级站、县级站构成的服务网站群，形成了上下联动的高效服务体系，提高了服务的精细化程度。
• 移动气象服务：随着移动互联网的发展，中国天气网积极推出移动产品，如“中国天气掌中版”、“中国天气通”等，以适应用户对气象服务的实时性和便携性需求。

关键信息

用户覆盖度高

• 中国天气网的用户覆盖人数在气象服务类网站中居首位，2011年12月月度覆盖人数达6247.7万人，占整体气象服务人群的96.2%。
• 在生活服务类网站中，中国天气网的覆盖人数远高于其他网站，显示出其在市场中的强大影响力。

用户画像

• 年轻：用户年龄主要集中在19~35岁之间，占比约64.5%，平均年龄为29岁。
• 高学历：81.2%的用户受过大学以上教育。
• 高收入：48.6%的用户月收入高于2000元。
• 轻负担：56%的用户无子女，经济负担相对较轻。
• 区域分布：用户主要集中在华北、华东、华中等经济发达区域，但分布广泛，不局限于一线省市。

用户属性与行为

• 用户以高学历、高收入、年轻、家庭负担轻、经济发达区域人群为主，是消费的主流人群。
• 用户对互联网和广告产品信任度高，注重品牌，是钟爱品牌的忠实用户。
• 用户行为活跃，对多项产品有预购需求，是潜在的消费群体。

品牌优势

• 中国天气网依托中国气象局的权威背景，具备较高的品牌认知度和用户信任度。
• 作为生活服务类网站的领头羊，其在用户覆盖规模、服务质量和市场占有率等方面均表现出色，具有明显的竞争优势。

与艾瑞咨询集团的合作

• 中国天气网选择艾瑞咨询集团作为合作伙伴，体现了其对市场研究和品牌合作的重视，以进一步巩固市场地位和提升服务质量。

总结

中国天气网凭借其权威背景、广泛用户覆盖和多样化的服务模式，已经成为中国气象服务市场中的核心平台。其在基本气象服务、有偿服务和商业服务方面的布局，以及对移动互联网的积极拓展，使其在满足公众多样化需求的同时，也实现了经济效益的提升。用户群体以年轻、高学历、高收入、家庭负担轻的群体为主，显示出其在消费市场的潜力和影响力。