2023-10-29-灯塔研究院-2023国庆档电影行业市场洞察报告_升腾跌宕_蓄力薄发_35页_7mb

2023年国庆档电影市场总结

总体表现

• 2023年国庆档（9月29日-10月6日）总票房达27.34亿元，日均票房同比增长59.6%，观影人次354万。
• 全国平均票价35.7元，上座率达96.8%。

票房表现

• 头部影片领跑，前三名分别是《坚如磐石》（8.8亿）、《前任4：英年早婚》（6.2亿）和《志愿军：雄兵出击》（5.0亿），共占据国庆档近九成票房。
• 四线及以下城市票房占比首次突破40%，三四线城市票房占比提升，而一二线城市票房占比下降2-5个百分点。

用户画像

• 总体性别分布均衡（女性占比54.2%），年龄分布稳定，近三观影人次占比创近年新高。
• 异地购票比例达27.6%，创下五年新高。用户活跃度回升，人均观影次数接近2019年水平。

影片竞争格局

• 头部影片票房贡献均超过15%，共贡献了九成票房。
• 影片间票房分布较为分散，单日票房连续六天超过3亿，中期票房连续下跌。
• 新片中女性购票用户占比普遍高于男性用户。

用户需求偏好

• 年轻用户关注爱情、现实题材，成熟用户偏好战争/动作类型片。
• 女性观众更关注孩子的需求，影片内容强调家庭主题。

观影社交属性

• 结伴观影比例达48%，创近年新高。
• 异地购票用户、暑期档用户复购明显，用户忠诚度高。

动态趋势分析

• 四线及以下城市票房占比首次突破40%。
• 异地票房占比首次超过三国票房占比，受到用户高度认可。
• 用户情感投入度高，约36%用户提及情感相关话题。

出品渠道影响

• 拼多多、抖音等新兴渠道影响力提升，异业合作增长明显。
• 影片口碑与票房表现高度相关，高评分影片票房走勢稳健。

影城票房表现

• 上海、北京成为票房最高的两个城市，总票房均超过1.1亿元。
• 某品牌影城在国庆档拿下影城票房冠军，达245万元。

市场洞察

• 单人观影、双人观影、多人观影比例较为均衡，偏好家庭观影。
• 大学生和三四线用户增长迅速，市场下沉趋势明显。
• 头部电影持续引领市场，同时优质中小成本影片也有良好表现。

建议与展望

• 推动三四线市场开发，扩大用户群。
• 提高中小成本影片出品渠道的品质与多样性。
• 在内容上注重情感共鸣和社会适应力。
• 将爆款用户与爆款内容效率结合，实现最优增长。