【灯塔研究院】2024年国庆档电影市场洞察报告

2024国庆档电影市场洞察报告总结

大盘表现

2024年国庆档（10月1日-7日）总票房为21.04亿，日均票房突破3.0亿，但较去年同比降低。档期首日票房达4.9亿，为近三年最高，但后续票房跌幅较大，持续性偏弱。整体票房表现与往年相比略有下滑，但首日热度依然强劲。

票房表现与影片分析

票房排名与表现

• 《志愿军：存亡之战》 以8.05亿票房领跑，是唯一一部有望突破10亿的影片，贡献档期近四成票房。
• 《浴火之路》 以3.59亿票房位列第二。
• 《749局》 以3.56亿票房位列第三。
• 其他影片如《熊猫计划》《危机航线》《只此青绿》等票房均在1-5亿区间，其中《只此青绿》票房最低，仅2625万。

头部影片表现

TOP4影片贡献了档期超八成票房，且票房贡献均超过10%。其中，《志愿军：存亡之战》凭借高口碑和高转化率持续领跑，而《749局》由于口碑不佳，票房长尾动力不足，出现高开低走现象。

用户画像

性别与年龄分布

• 女性用户占比达59.4%，明显高于男性。
• 35岁以上成熟用户占比提升，表明观众群体进一步成熟化。

分线城市表现

• 三四线城市票房占比再破四成，成为重要市场。
• 上海、北京、广州为票房前三城市，深圳和成都排名下滑。

单均购票与观影行为

• 单均购票1.90张，家庭结伴观影占比回升明显。
• 九成观众在档期内只观看一部影片，人均观影次数为1.19次，较去年有所降低。

影片类型与市场表现

类型偏好与市场表现

• 现实主义题材：《浴火之路》因剧情真实、表演出色，受到观众认可，票房抗跌，排名靠前。
• 高口碑影片：《志愿军：存亡之战》和《只此青绿》分别以9.6和9.6的淘票票评分稳居口碑前列。
• 动画与喜剧：《熊猫计划》和《新大头儿子和小头爸爸6:迷你大冒险》因家庭观影属性强，受众稳定。
• 科幻与动作片：《749局》凭借高预售和高热度开档强势，但因口碑争议，票房长尾表现不佳。

平台宣发与用户互动

淘票票平台

• 映前想看热度与首日票房正相关，口碑和类型优势影响票房长尾表现。
• 《749局》凭借高热度获得首日票房冠军，但因口碑不佳，后续票房下滑明显。

大麦平台

• 《只此青绿》通过精准定位舞剧受众，联动大麦渠道，实现映前12万想看蓄水，映后高效转化，票房持续逆跌。
• 该片在大麦平台综合口碑第一，二刷意愿强烈。

微博平台

• 话题阅读量累计83.8亿，与去年持平。
• 《749局》和《浴火之路》引发大规模讨论，主创积极回应，提升影片热度。
• 话题内容集中于主创、剧情细节和情绪感染力，专业影评和观众互动推动热度。

小红书平台

• 话题曝光量达12.4亿，超过去年同期。
• 《749局》和《浴火之路》贡献超55%的曝光量。
• 《只此青绿》因中式美学讨论度高，成为热门搜索对象；《熊猫计划》则因家庭观影属性突出，关注度较高。

抖音平台

• 话题播放量为44.9亿，仅为去年同期的40%。
• 《志愿军：存亡之战》热度较高，但整体热度下降。
• 抖音热搜关注影片口碑和观影感受，情绪发酵迅速，细节挖掘深入。

影城表现

城市票房排名

• 上海 以10236.5万票房位居第一，北京和广州分列二、三名。
• 深圳 和 成都 排名同比下滑一位。
• 《志愿军：存亡之战》在部分城市如武汉、杭州等表现强劲。

影城票房排名

• 北京耀莱成龙影城（五棵松店） 以215.1万票房位列影城榜第一。
• TOP10影城分布广泛，涵盖多个城市，显示市场分散化趋势。

总结

2024年国庆档电影市场整体票房略有下滑，但首日热度依然强劲，女性观众和三四线城市成为重要消费群体。《志愿军：存亡之战》凭借高口碑和强用户转化，稳居票房榜首；《浴火之路》和《749局》则因类型和口碑表现不一，影响票房走势。平台宣发和用户互动对影片热度有重要影响，尤其在微博和小红书上，观众讨论和话题热度成为票房的重要推动力。影城市场呈现分散趋势，上海和北京仍是票房核心区域，但部分城市如深圳和成都排名有所下滑。整体来看，国庆档电影市场呈现出多元化和下沉趋势，高口碑影片仍具备较强的票房保障能力，而部分影片则因口碑问题影响后续表现。