2018年-数据局_AppAnnie：App出海白皮书第一篇_6页_814kb

App Annie：App 全球化之路总结

核心内容

App Annie 提供市场数据与分析，帮助中国发行商在全球范围内拓展业务。随着智能手机用户数量的快速增长，App 已成为数字经济的重要组成部分。App Annie 认为，全球化是 App 发行商实现增长的关键路径，尤其是在游戏、媒体娱乐、旅游、购物和零售银行等领域，未来市场潜力巨大。

主要观点

• 市场增长潜力巨大：全球智能手机用户预计从 2020 年的 28.7 亿增长到 2021 年的 63 亿，App 使用时长也将翻倍。
• 用户行为显著：用户在 App 上花费的时间和使用频率不断增加，尤其是美国、英国、日本等国家，用户平均每月使用 30 多款 App。
• 全球化机遇显著：中国发行商在海外市场表现出强劲的增长势头，尤其是日本、韩国、台湾、美国、印度、巴西等市场。
• 快速进入市场是关键：在移动互联网市场中，先发优势至关重要，领先一步的公司更容易取得成功。
• 数据驱动决策：精准、实时的市场数据是成功开拓国际市场的基础，App Annie 提供了这些数据，帮助发行商制定策略、了解用户和竞争对手。

关键信息

全球市场概况

• 全球智能手机用户数：23.2 亿（2020 年预计增至 28.7 亿）
• 用户使用 App 的频率：每月使用 30 多款（英国、日本、美国）或近 40 款（中国、印度、韩国）
• 用户使用时长：美国用户平均每天使用 App 2.15 小时，全球 App 总使用时长从 2014 年的 1500 亿小时增长至 2016 年的 9000 亿小时
• App 经济规模预测：从现在到 2021 年，全球 App 年消费额将从 379 美元增长至 1008 美元

全球 App 机遇

• 智能手机普及推动了 App 的使用和收入增长
• App 的使用时长和收入呈正相关，用户使用时间越长，App 收入增长越快
• 游戏、媒体娱乐、旅游、购物、零售银行等 App 类别将推动全球 App 经济增长

开拓国际市场的先决条件

• 快速进入市场可获得竞争优势
• 需要评估国内市场基础、目标市场机会、竞争对手情况、App 的不可替代性、本地化适应能力、合作伙伴选择和盈利模式
• 数据的量化分析是制定全球扩张策略的重要依据

利用针对性的市场数据

• App Annie 提供实时、精确的市场数据，包括下载量、收入、用户行为、偏好、收入潜力等
• 数据可帮助发行商：
  • 确定 App 在新市场的主要发展方向
  • 评估用户兴趣和使用情况
  • 分析用户兴趣、行为、忠诚度和每用户平均收入
  • 调整内容和推广策略以适应不同市场
  • 寻找潜在合作伙伴和关系网络
  • 制定成本优化和投资回报最大化计划

App Annie 的优势

• 提供全球 App 市场数据和分析，帮助发行商制定策略、执行扩张计划
• 用户反馈表明，App Annie Intelligence 在开拓新市场时发挥了关键作用
• 例如，英雄互娱通过 App Annie Intelligence 在泰国 Google Play 的收入提高了 40%
• 美图公司也借助 App Annie Intelligence 实现了全球化战略

结论

App Annie 是中国发行商实现全球化的重要工具，提供全面的市场数据和分析，帮助发行商在复杂多变的全球市场中做出明智决策。通过了解用户行为、竞争对手和市场趋势，App 发行商可以更有效地制定和执行全球扩张策略，从而在国际市场中占据有利位置。