2020年中国家用物联网行业研究报告_47页_1mb

中国家用物联网行业研究报告总结

核心内容概述

家用物联网是指物联网技术在家庭消费领域的应用，旨在提升居民生活体验，创造便捷、舒适、安全、节能的家庭生活环境。它涵盖智能家居后装、前装及物联网平台与云服务三大细分市场，其中后装市场仍是核心。本报告从行业背景、市场规模、产业链拆解、厂商竞争要素及行业趋势五个方面对家用物联网行业进行了深入分析。

主要观点

• 家用物联网与智能家居的关系：家用物联网是更广义的概念，包含智能家居的后装与前装市场，同时还包括物联网平台及云服务市场。
• 行业驱动因素：行业的发展受到政策、技术、需求和供给等多方面驱动，其中5G、Wi-Fi 6、云计算和人工智能的协同发展是重要支撑。
• 市场结构与增长：2019年中国家用物联网市场规模达3608亿元，同比增长3.3%。后装市场占比最大，前装和云服务市场增长较快。
• 厂商竞争模式：中游厂商主要采用自有品牌、生态合作及技术赋能三种模式，各有其核心竞争力与市场定位。
• 行业趋势：行业正由智能联动向场景化、智能化、系统化方向发展，未来将深度融合AI、云计算、大数据等技术，推动全屋智能和无感交互。

关键信息

1. 市场规模与结构

• 2019年中国家用物联网整体市场规模为3608亿元，其中后装市场占比最大（3532亿元），前装市场为25.8亿元，平台及云服务市场为50.2亿元。
• 智能家电在后装市场中占比达85%，是主要增长点；智能安防市场逆势增长，预计2020-2022年CAGR为13.5%。
• 智能照明市场增长迅速，预计2022年市场规模将达59.5亿元；智能连接控制市场增长平稳，2022年预计达257.4亿元。

2. 产业链结构

• 上游：提供软硬件基础，包括元器件、中间件、代工厂商等，主要通过OEM、ODM或自建工厂形式与中游厂商合作。
• 中游：包括终端厂商、解决方案商及云平台厂商，是产业链的核心，主要承担产品设计、技术研发与渠道布局。
• 下游：通过线上线下渠道触达C端用户，包括2B2C与2C两种模式，推动产品销售与市场拓展。

3. 厂商竞争要素

• 研发设计：是核心竞争壁垒，直接影响产品质量与用户体验。
• 供应链与生产制造：厂商需具备较强的供应链管理能力与生产控制力。
• 营销品牌与渠道：品牌塑造与渠道布局对市场拓展至关重要。
• 生态体系与合作伙伴：构建完善的生态体系有助于提升用户粘性与市场竞争力。
• 资金与用户规模：为价值链循环提供支撑，尤其在生态合作与技术赋能模式中更为关键。

4. 行业趋势展望

• 技术推动：云计算、AI、边缘计算等技术将推动家用物联网向主动感知、无感交互方向发展。
• 场景延展：从以安防为代表的刚需场景向全屋智能拓展，实现多场景联动。
• 模式创新：厂商出海面临挑战，需探索多样化出海模式，如技术赋能、打包服务等，以降低风险并提升竞争力。

行业政策与技术背景

• 政策支持：自2009年起，国家出台多项政策鼓励物联网与人工智能发展，推动家用物联网产业壮大。
• 技术基础：5G与Wi-Fi 6技术加速落地，为家用物联网提供高速连接与低时延保障；云计算与AI协同发展，提升终端智能化水平。
• 市场环境：互联网基础设施完善，家庭网络普及率高，为家用物联网发展奠定基础。

市场挑战与机遇

• 供给端挑战：部分细分市场存在“蚂蚁市场”现象，缺乏统一标准与头部品牌，亟需“极致性价比产品”打破混乱。
• 出海挑战：受贸易保护主义影响，厂商需应对法律、知识产权、品牌建设等多重挑战，探索多元化出海路径。
• 未来机遇：随着技术进步与市场成熟，家用物联网将逐步普惠大众，向全屋智能、主动感知方向发展。

总结

中国家用物联网行业正处于快速发展的阶段，市场规模持续扩大，产业链逐步完善。随着技术的不断升级与政策的持续推动，行业将向智能化、场景化、系统化方向演进。厂商需根据自身优势选择合适的商业模式，如自有品牌、生态合作或技术赋能，以在激烈的市场竞争中占据有利位置。同时，面对国内外市场的差异，厂商需灵活调整产品与策略，推动家用物联网向全球市场拓展。