2021_00后生活方式洞察报告_37页_8mb

2021 00后生活方式洞察报告总结

核心内容

本报告聚焦2000年至2009年间出生的00后群体，深入分析其消费态度、兴趣元素、触点偏好及营销策略，旨在为品牌与行业提供精准洞察，把握00后这一未来消费主力群体的潜力与趋势。

主要观点

消费有态度

00后消费理念理性而克制，倾向于“精致穷”，注重在有限预算下实现高品质生活。他们具有明确的消费目标与计划，愿意通过储蓄来实现心愿，且对“性价比”有较高要求。

• 消费理性：84%的00后保持收支平衡或有盈余。
• 攒钱实现目标：即使买不起，也会设定目标等待时机成熟再购买。
• 注重品质与悦己：68%认为消费是为了提升生活品质，61%认为消费是为了自我愉悦。

兴趣造潮流

00后兴趣广泛，尤其在泛娱乐、动漫、国风等领域表现突出，愿意为兴趣付费，并推动相关潮流发展。

• 兴趣付费意愿高：55%的00后在消费时坚持兴趣，追寻心中所爱。
• 国风文化兴起：国风类兴趣呈低龄化特征，文化认同感强，愿意为国风产品买单。
• 动漫IP消费热：动漫类内容是00后的重要兴趣元素，IP商品化程度高，手办、联名产品等受欢迎。
• 新锐理念与产品：对新品牌、新理念接受度高，乐于尝鲜，注重产品的创新性与文化内涵。

触点更多元

00后作为互联网原住民，信息获取与消费决策依赖多元化的触点，社交平台与内容社区成为其主要的消费信息来源。

• 社交与娱乐结合：61%的00后在社交娱乐的同时进行种草。
• 熟人影响为主：89%的00后消费时会受到他人影响，其中68%受同学朋友影响，58%受父母家人影响。
• 注重价格与质量：65%的00后看重价格合适与质量好，43%关注颜值。
• 购买渠道分散：偏好网购，平台选择多样，综合电商仍是主要渠道，但内容推荐与种草信息对其影响较大。

营销新启示

00后消费行为与兴趣高度融合，品牌需通过创新营销策略吸引其关注。

• 玩在一起：品牌需与00后“玩”在一起，通过兴趣圈层联动、高颜值产品与人格化沟通提升吸引力。
• 打造差异化：以“标新立异”的方式定位品牌，通过细分领域、新理念、快速迭代产品与文化深度外观吸引00后。
• 内容驱动：融合泛娱乐、动漫、国风等内容，提升品牌与消费者之间的情感共鸣。

关键信息

• 消费态度：理性、有计划、注重品质与悦己。
• 兴趣领域：泛娱乐、动漫、国风、新锐元素。
• 触点偏好：社交平台、内容社区、熟人影响、价格与质量。
• 营销策略：兴趣联动、高颜值设计、差异化定位、内容创新。

代际对比

• 00后在文化教育、食品品类、服饰、数码产品等消费领域展现出更高的参与度与付费意愿。
• 相较于其他代际，00后更倾向于个性与小众品牌，重视品牌故事与产品文化内涵。

消费行为特征

• 自我增值：59%的00后在文化教育领域有自主消费。
• 兴趣驱动：55%的00后在消费时坚持兴趣，追求自己心中所爱。
• 社交影响：89%的00后消费时会受到他人影响，熟人社交影响力最大。
• 高性价比偏好：在为他人消费时，更看重质量、实用性和颜值，而非单纯的价格。

营销建议

• 内容与兴趣结合：在产品设计中融入泛娱乐、动漫、国风等元素，增强品牌吸引力。
• 差异化定位：通过创新理念、独特设计与文化内涵，打造品牌差异化。
• 年轻化沟通：采用符合00后文化语境的沟通方式，增强品牌亲和力。
• 快速迭代产品：满足00后对新品的尝鲜意愿，提升品牌忠诚度。

出品信息

• 报告名称：《消费态度家 潮流推波者——2021 00后生活方式洞察报告》
• 出品单位：人民网研究院 × 腾讯营销洞察（TMI） × 腾讯用户研究与体验设计部（CDC）
• 出品时间：2021年10月