36Kr-互联网医疗行业研究报告（2016年3月）_41页_8mb

互联网医疗行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016年互联网医疗行业的发展现状、行业趋势及政策环境，指出随着人口老龄化加剧和医疗资源短缺，互联网医疗在优化资源配置、推动分级诊疗、促进医保支付方式改革等方面具有重要价值。同时，行业面临支付环节打通、商业模式探索等挑战，但也在政策支持和资本推动下展现出巨大的增长潜力。

主要观点

1. 行业宏观形势

• 人口老龄化加剧：我国人口老龄化趋势明显，导致医疗资源紧张和社保负担加重，进一步推动互联网医疗发展。
• 医疗资源薄弱：我国医疗资源远低于世界平均水平，尤其在医生和医疗技术人员方面存在明显不足。
• 医保压力大：医保基金支出增速高于收入，需引入商保作为有效补充，实现医保三险统筹。
• 支付方式单一：当前医保支付方式较为单一，支付环节的打通是互联网医疗行业突破的关键。

2. 行业环境

• 政策支持：国家出台多项政策推动互联网医疗发展，如“互联网+”战略、分级诊疗、医药分开等。
• 资本活跃：2015年至2016年，互联网医疗领域投资并购超过300笔，主要集中在挂号问诊、医药电商、支付创新等领域。
• 行业趋势：互联网医疗创业更加垂直，线下资源布局增强，消费性医疗成为新趋势。

3. 产业链分析

• 核心端口：包括患者服务、医生服务、医院升级、医药流转。
• 动力端口：包括硬件设备、医疗数据、医疗技术。
• 互联网医疗推动行业重构：通过整合资源、优化服务流程，提升医疗效率和质量。

关键信息

1. 患者服务端口

• 挂号问诊：是互联网医疗最活跃的创业方向，具有高用户流量和医疗资源整合潜力。
• 慢病管理：如微糖、壹心理等平台，通过线下体验中心和精准服务，增强用户粘性。
• 消费医疗：健康美容、心理咨询等成为新兴领域，推动消费升级。

2. 医生服务端口

• 医生集团：以医生为主体，实现资源优化配置和风险共担，如张强医生集团。
• 医生社区与工具：为医生提供科研、交流、工具支持，如丁香园、医脉通等。
• 自由执业：政策逐步放开，推动医生多点执业和医生资源的市场化整合。

3. 医院升级端口

• 网络医院与远程医疗：国家政策支持远程医疗发展，推动医保报销范围扩展。
• 2C与2B服务：远程医疗分为面向患者和面向医院的两种类型，2C市场更具增长潜力。
• 行业蓝海：远程医疗因资源共享、成本降低，成为未来发展的重点领域。

4. 医药流转端口

• 医药分开改革：政策推动处方药外流和医保支付线上化，促进医药电商发展。
• 2B与2C医药电商：如九州通、药药好、好药师等，利用医药资源和物流优势，发展O2O模式。
• PBM模式：药品处方管理（PBM）成为医药电商发展的趋势，如CVS与Caremark的合作。

5. 支付创新端口

• 医保支付改革：推动医保与互联网医疗的深度融合，如在线问诊、远程医疗。
• 商保补充：商保在医保支付方式改革中扮演重要角色，提供多样化健康险产品。
• 大数据支持：互联网医疗为商业保险提供精准用户画像和控费技术支持。

行业观察

• 垂直化趋势明显：创业公司更加专注于特定领域，如慢病管理、心理服务等。
• 线下布局增强：平台通过线下诊所、服务中心等方式提升服务质量和用户信任。
• 消费医疗崛起：健康保健、医疗美容、心理健康等消费性医疗成为新热点。

政策与资本趋势

1. 政策支持

• 国家层面：2012年起，国家出台多项政策支持互联网医疗发展，如“互联网+”、分级诊疗、医保改革等。
• 地方试点：如宁夏、云南等地开展远程医疗试点，推动医保报销范围扩展。
• 医保改革方向：医保三险统筹、商保补充是未来趋势，支付方式将更加多元化。

2. 资本布局

• 投资并购活跃：2015-2016年，投资并购超过300笔，主要集中在挂号问诊、医药电商、支付创新等领域。
• 资本关注点：患者端、医生端、医药渠道、硬件与数据渠道是资本关注重点。
• 巨头布局：BAT及其他互联网企业主要布局挂号、电商、支付、大数据，尚未深入研发制造环节。

行业未来展望

• 支付闭环打通：医保与商保支付方式的打通是行业突破的关键。
• 远程医疗爆发：医保报销范围扩展将极大推动远程医疗发展。
• 医药电商转型：随着医药分开改革推进，医药电商有望向PBM模式发展。
• 医生自由执业：政策逐步放宽，推动医生资源市场化配置。
• 医疗大数据应用：医疗数据成为商业保险发展的重要支撑，提升保障设计和理赔效率。

结论

互联网医疗行业正处于快速发展阶段，政策支持、资本注入和市场潜力为其提供了良好的发展环境。未来，行业将向更加垂直、线下资源融合、支付方式多元化、医疗大数据应用等方向演进，推动医疗资源优化配置和医疗服务质量提升。