BAT数据洞察报告-Mob研究院-201906_36页_2mb

BAT数据洞察报告总结

核心内容概览

本报告分析了百度（Baidu）、阿里巴巴（Alibaba）和腾讯（Tencent）三大互联网公司的应用市场表现、财务数据、移动应用洞察及用户画像等内容，揭示了各公司在移动互联网领域的竞争格局和用户行为特征。

主要观点

1. 应用市场表现

• MAU榜单：BAT系应用在MAU前十榜单中占据8个位置，用户覆盖率高。

• TOP10应用：

  • 微信（腾讯系）：MAU 10.6亿
  • QQ（腾讯系）：MAU 8.3亿
  • 爱奇艺（百度系）：MAU 4.1亿
  • 淘宝（阿里系）：MAU 3.8亿
  • 腾讯视频（腾讯系）：MAU 3.7亿
  • 抖音（头条系）：MAU 3.3亿
  • WIFI万能钥匙（百度系）：MAU 3.3亿
  • 微博（阿里系）：MAU 3.0亿
  • 应用宝（腾讯系）：MAU 2.9亿
  • QQ浏览器（腾讯系）：MAU 2.8亿

• 应用类型：

  • 腾讯系：以社交和游戏为主，短价值链应用突出。
  • 百度系：以技术为核心，内容生态多元化。
  • 阿里系：围绕电商生态进行布局，擅长长链产品运营。

关键信息

2. 财务数据洞察

• 营收与利润：
  • 腾讯系营收最高，但阿里系利润表现最佳。
  • 百度系成长性不足，市值仅为阿里和腾讯的1/10。
• 分业务营收：
  • 百度系：广告收入占比高。
  • 阿里系：电商和云计算服务是主要收入来源。
  • 腾讯系：游戏收入主导，同时拓展企业服务领域。
• 员工与人均创利：
  • 阿里和腾讯系员工数增长显著，人均创利约150万。
  • 百度系员工数变化不大，人均创利约50万。

3. 投资版图

• 百度系：
  • 投资方向集中于AI、技术研发和北美医疗。
  • AI专利数量是腾讯的2倍，阿里系的3倍。
  • 2018年投资68家企业，其中60%为早期项目。
• 阿里系：
  • 聚焦电商和toB领域，加速海外布局。
  • 2018年投资12家电商相关企业，主要集中在北美和亚洲。
  • 战略投资占比高，约38.6%，偏爱中后期项目。
• 腾讯系：
  • 以流量变现为核心，围绕社交和游戏布局。
  • 2018年投资42家文化娱乐企业，推动流量入口扩张。
  • 加强企业服务领域投资，开启2B转型。

4. 移动应用端口洞察

• 安装量：
  • 腾讯系应用安装量最高，超过阿里系和百度系之和。
  • BAT总体安装量呈上升趋势，但增长率有所回落。
• 用户活跃时间：
  • 腾讯系用户月活跃时间最长，占比最高。
  • 阿里系增速最快，百度系用户活跃度集中于贴吧、视频等应用。
• 新用户增长：
  • 阿里系自去年9月后一直保持新用户领先。
  • 腾讯系新用户增长稳定，百度系增长较慢。

用户画像洞察

5. 社交应用用户画像

• 百度贴吧：以北上广学生、企业白领为主，男性比例高。
• 陌陌：高收入已婚男性，三四线城市，无未成年子女。
• QQ：城镇在读高中生，三四线城市，兴趣集中于游戏和直播。

6. 视频应用用户画像

• 百度视频：江浙沪男白领，关注新闻和娱乐内容。
• 优酷视频：都市职场精英，注重内容质量。
• 腾讯视频：三四线城市年轻女性，关注时尚和娱乐内容。

7. 音频应用用户画像

• 百度千宁静听：广州中低收入男性，偏好听新闻。
• 虾米音乐：北上广备孕白领，关注换装游戏和养颜内容。
• QQ音乐：爱游戏的女中学生，三四线城市，注重时尚。

8. 综合资讯应用用户画像

• 百度新闻：沿海城市养家男，关注新闻资讯。
• 淘宝头条：都市万元个体户，注重理财和时尚。
• 腾讯新闻：三四线年轻工人，关注理财和时尚。

9. 地图应用用户画像

• 百度地图：都市裸奔青年，关注出行和生活服务。
• 高德地图：时尚已婚女性，注重生活品质。
• 腾讯地图：城镇亲子男，关注家庭和出行。

10. 浏览器应用用户画像

• 百度浏览器：城镇无产青年，收入偏低。
• UC浏览器：一线精英男，注重办公和直播。
• QQ浏览器：都市小资女，关注办公和时尚。

11. 电商应用用户画像

• 百度糯米：沿海城市奶爸，注重家庭和生活。
• 淘宝：都市家庭主妇，注重购物和生活服务。

结论

BAT三大公司在移动互联网领域各有侧重：

• 百度：以技术为核心，内容生态多元化，但营收和市值表现较弱。
• 阿里：围绕电商生态布局，注重toB和海外拓展，利润表现最佳。
• 腾讯：社交和游戏领域强势，流量变现能力强，应用安装量和用户活跃度领先。

整体来看，BAT系应用在用户市场中占据重要地位，用户行为和偏好差异显著，各公司在不同领域形成了独特的竞争优势。