2024-08-05-库润数据-2024年周边游洞察报告_1页_2mb

文旅周边游市场洞察报告总结

一、行业现状与趋势

• 开年复苏：文旅行业尤其是周边游市场在2024年呈现强劲增长，市场规模预计达1.5万亿元。
• 消费主力：25~40岁已婚家庭为主要客群，亲子/家庭游成为热门方向。

二、消费者需求与行为

• 需求特点：
  • 追求个性化、深度体验，而非“打卡式”旅游。
  • 热门项目：古典园林、历史古迹、城市观光、民族风情等。
• 信息获取渠道：
  • 78.8%消费者通过在线旅游平台获取目的地信息；
  • 55%和50%分别来自短视频和生活种草平台；
  • 社媒评论对决策影响显著（近80%受访者受其影响）。

三、行业带动与机遇

1. 餐饮业

• 增长动力：80%以上游客优先选择本地特色餐饮，搜索量同比增长3倍；农家院是最主要就餐选择。
• 商机建议：融合当地文化与民俗表演，强化线上营销（短视频占比72%）。

2. 家电与户外装备

• 市场增长：露营等休闲活动带动家电消费，装备成交额同比增长145%；户外市场预计2028年达350亿元。
• 产品趋势：帐篷、驱蚊器等成为主流，兼顾功能与便携性；消费者偏好综合电商平台与社交平台。

3. 零售与服饰

• 市场潜力：家庭户外服饰市场规模2023年达200亿元，同比增长15%；消费者注重产品外观与功能性。
• 营销策略：多渠道营销（自媒體+直播+场景营销），需加强品牌曝光和用户评论管理。

四、竞争与建议

• 策略方向：
  • 互联网和社交媒体成为核心流量争夺战场；
  • 商家需快速响应消费者需求，推出深度体验产品；
  • 餐饮、零售等配套行业应强化本地特色与文化融合。
• 关键行动：
  • 加大社媒投放力度，与KOL合作扩大影响力；
  • 提升产品实用性与文化属性，迎合旅游需求；
  • 注重评论管理，优化线上评价体系。

结语：周边游热潮带动多行业协同发展，商家需灵活调整策略并抓住数字营销新机遇，以实现市场增长与品牌双赢。