罗兰贝格：2024年新能源汽车与动力电池产业展望报告_28页_11mb

2024年新能源汽车与动力电池产业发展分析

回首2023年：中国新能源汽车大步向前

• 销量与渗透率：2023年中国新能源乘用车销量达770万辆，占整体乘用车销量36%
• 市场特征：销量增长36%，新能源产品向大车型和高端价位渗透，充电基础设施建设加速，公共充电站超150万座
• 需求变化：下沉市场新能源销量占比提升，消费者更加注重体验和实用性，D级车和A0级车渗透率显著增长
• 行业挑战：动力电池需求690GWh，同比增长27%，但产能过剩导致价格下跌40%以上，行业面临"洗牌"

展望2024年：中国新能源汽车勇毅前行

• 整体预测：新能源汽车销量接近千万辆，纯电车销量增速超30%
• 动力电池需求：预计需求量达850GWh，占全球比例近3/4
• 发展趋势
  • 汽车品牌再向上：均价有望突破20万元，D级车渗透率提高
  • 技术新体验：800V高压平台、智能驾驶（NOA）等技术全面普及
  • 出海新征程：全球产能布局加速，出海渗透率提升明显
  • 售后服务升级：新能源保有量达高峰，售后服务迎来发展机遇
  • 金融新局面：汽车金融服务向综合体验发展，新能源专属保险产品活跃

动力电池发展五道命题

1. 利润挤压：供需失衡导致价格战，市场集中度提升，CR5和CR10分别达90%和98%
2. 降本增效：通过标准化、数字化实现降本增效，提升质量控制和生产效率
3. 技术革新：重点关注4C快充、固态电池、大圆柱电池等下一代电池技术
4. 产业闭环：建立完善的动力电池回收利用体系，推动资源循环利用
5. 全球布局：加速海外产能扩张，2024年出海产能规划超400GWh，主要布局在美国、德国、日本、东南亚等国家和地区

产业启示：体验为王，创新驱动

• 车企：变产品战为体验战，注重场景化营销、数字化服务、用户共创
• 动力电池企业：加强技术与业务双创新，构建核心竞争力，探索回收、维保等新业务布局
• 全产业链参与者：坚持创新驱动，拥抱变革，在"内卷"竞争中持续"出新"

随着新能源普及率的快速提高，产业向高质量发展转型的趋势日益明显，行业参与者需把握用户需求变化，以创新和升级推动可持续发展