【网易新闻】2024年网易传媒营销资源推荐手册_109页_19mb

网易传媒2024年资源推荐手册总结

核心内容概述

网易传媒2024年资源推荐手册全面展示了其在营销领域的创新内容与活动，涵盖热点事件、品牌活动、传播力内容IP等多个板块，旨在通过多元化的平台和内容形式，为品牌提供全面、创新、高效的营销解决方案。

主要观点与关键信息

一、重磅热点事件

• 春节春运专题

  • 网易新闻上线双端春节专题，持续40天春运全报道。
  • 直播中心开启五路直播，聚焦不同人群的回家之旅。
  • 结合春节百态、春运故事、央视春晚等话题，打造新春内容矩阵。
  • 项目时间：2024年1月，项目亮点：全民热点、走心讲述、花式传播。

• 巴黎奥运会

  • 网易体育作为国内体育营销领先玩家，提供体育营销策略、内容制作、线下活动等全链路服务。
  • 项目时间：2024年7月，项目亮点：年度赛事、独家签约、顶级平台。

• 三大国际车展

  • 包括北京、成都、广州车展，提供KOL线下打卡、车企老总访谈、车型评测等内容。
  • 项目时间：2024年4月、8月、11月，项目亮点：资讯进入、社群沉淀、体验出圈。

• 中国国际时装周

  • 中国时尚产业的引领者与推动者，提供独家直播、明星看秀、跨界展览等多元内容。
  • 项目时间：2024年3月、9月，项目亮点：官方合作、多元内容、顶流资源。

• 四大国际时装周

  • 包括纽约、伦敦、米兰、巴黎时装周，聚焦前沿动态与潮流。
  • 项目时间：2024年3月、9月，项目亮点：创意策划、资源联动、虚拟短片。

二、独家品牌活动

• 网易未来大会

  • 中国最具影响力的科技盛会之一，聚焦大科技领域的动态、趋势和成果。
  • 项目时间：2024年12月，项目亮点：权威传承、价值输出、IP活力。

• 网易数字大会

  • 联动地方政府与企业，共话数字化新趋势。
  • 项目时间：2024年下半年，项目亮点：开启新纪元、跨次元联动、引领城市议题。

• 网易经济学家年会

  • 嘉宾阵容豪华，涵盖国际政要、诺奖得主、国内经济学家等。
  • 项目时间：2024年7月、12月，项目亮点：影响力领跑、市场认可度高、合作形式多元。

• 网易财经ESG论坛

  • 聚焦可持续发展，推动中国ESG建设。
  • 项目时间：2024年下半年，项目亮点：专注绿色经济、杰出企业展示、合作方式开放。

• 网易健康大会

  • 聚焦健康生活，驱动大健康时代。
  • 项目时间：2024年Q4，项目亮点：泛健康话题、高规格嘉宾、多渠道推广。

• 网易NETALAND

  • 行业首个长效全景元宇宙营销解决方案，整合虚拟人、数字藏品、线下场景等资源。
  • 项目时间：2024年全年，项目亮点：场景共创、沉浸体验、云链接。

• 网易乐动系列音乐节

  • 包括蹦傣迪音乐节、沙丘狂热、海南陵水音乐节、网易乐动·那达慕、雪原歌会等。
  • 项目亮点：民族风情、沉浸式体验、品牌定制、跨界联动。

• 网易电竞赛事

  • 包括第五人格电竞赛事、梦幻端游赛事明星周、梦幻西游嘉年华、永劫无间全球杯、NeXT电竞等。
  • 项目亮点：高社交活动性、市场认知度高、全链路营销、品牌曝光高。

三、传播力内容IP

• 封面故事

  • 网易新闻客户端第一张面孔，专访百余位名人，深度探访行业大咖。
  • 项目时间：全年，项目亮点：焦点影人、深度访谈、多元营销。

• 界外

  • 体育人物高品质访谈栏目，探讨体育圈内圈外故事。
  • 项目时间：全年，项目亮点：现象级影响、王者级资源、标杆级内容。

• 致前行者

  • 高端人物访谈节目，致敬时代前行者，为品牌赋能。
  • 项目时间：全年，项目亮点：独家IP合作、受众基础拓宽、创新访谈形式。

• UP青年

  • 深入挖掘青年生活和精神世界，表达年轻人态度和价值观。
  • 项目时间：全年，项目亮点：青年故事群像、传统文化记录、明星态度短片。

• 我的爸爸是条龙

  • 动画IP，讲述中年龙与家庭生活的日常，全网粉丝2000万+。
  • 项目时间：全年，项目亮点：多元内容产品、龙爸宇宙、文化共鸣。

• C位观察

  • 网易财经智库视频栏目，解读财经与社会热点。
  • 项目时间：全年，项目亮点：知名大佬出镜、行业智慧指南、原创直播专访。

• 即兴对话

  • 以汽车行业大咖为对象，提供商业洞察与人物报道。
  • 项目时间：全年，项目亮点：汽车垂类、行业标签人物、品牌焦点讨论。

• 吾日设计

  • 聚焦工业设计，提供设计资讯与赛事。
  • 项目时间：全年，项目亮点：独特视角、全新资讯、顶级资源。

• 格调俱乐部

  • 高端生活方式沙龙，营造高端消费场景。
  • 项目时间：全年，项目亮点：调性高级、大咖云集、主题丰富。

• 潮向Sense

  • 明星时尚态度短视频栏目，聚焦年轻潮流与传统文化。
  • 项目时间：2024年全年，项目亮点：情感种草、热度话题、内容扩圈。

• 超级工厂

  • 聚焦制造业与品牌背后的故事，传递品牌价值。
  • 项目时间：2024年全年，项目亮点：内容策划、品牌故事、用户共鸣。

总结

2024年网易传媒通过多元内容与创新形式，打造了多个具有高影响力和传播力的营销项目。涵盖科技、时尚、汽车、电竞、音乐等多个领域，结合传统节日、国际赛事、行业盛会等热点，为品牌提供全方位、多维度的营销支持。其核心优势在于内容的深度与广度，以及与用户情感与兴趣的精准对接，助力品牌实现差异化传播与市场影响力提升。