【网易博学+】网易旗下文化营销创意厂牌营销手册_41页_19mb

博学+ 文化营销总结

核心内容

博学+ 是网易旗下文化营销创意厂牌，致力于推动文化营销的创新与实践，通过整合博物馆、非遗、科技、艺术等多元资源，打造具有文化深度与市场吸引力的品牌营销方案。其核心在于将传统文化与现代消费趋势结合，激发年轻人对文化的兴趣与参与，实现品牌与文化的深度融合。

主要观点

• 文化营销新趋势：随着“看展式社交”成为年轻人的新喜好，博物馆参观人数逐年增长，传统文化正以新的形式吸引年轻群体。
• 国潮兴起：国风内容与品牌联名共创，使传统文化焕发新生，如《如果国宝会说话》等节目获得广泛关注，传统文化爱好者数量激增。
• 跨界融合：品牌通过与非遗、科技、艺术等领域的结合，实现文化IP的商业化，如中国李宁、花西子等品牌借助国潮成功出圈。
• 公益与商业结合：通过“长亿点见识”等项目，博学+ 将文化推广与公益事业结合，助力教育资源公平，如“走进大山”计划。
• 多元体验与互动：利用H5、虚拟人、元宇宙等创新形式，提升用户的沉浸感与参与度，如“我在网上修文物”“非遗市集共创”等。
• 内容升级与IP共创：打造《请随我来，到博物馆去》《中国匠人》《乐动MUSEUM》等系列内容，强化品牌文化形象与社会影响力。

关键信息

文化内容热度

• 2023年《如果国宝会说话》跨年特别呈现上热搜20次，话题阅读量超4亿。
• 2022年文博内容在短视频平台获赞超12亿次，播放量超过394亿次。

用户群体

• 95后成为文博与国风内容的主要受众，占比达30%。
• 非遗爱好者数量已超一亿人次，95后成为国风音乐主力听众。

营销策略

• 三大子IP：进馆、看大师故事、学非遗技艺，通过文化IP与品牌联动实现穿越时空、穿越周期的营销。
• 多元场景：包括博物馆、科技馆、天文台、非遗体验等，为品牌提供丰富的文化场景。
• 线上线下结合：通过线上H5、线下快闪活动、市集、发布会等方式，实现文化营销的立体化。

公益项目

• “走进大山”项目帮助贫困山区儿童接触文化资源，打破教育资源壁垒。
• “非遗市集共创”项目将非遗技艺与当代设计结合，打造文化与商业的双赢模式。

技术与创新

• 元宇宙：打造3D沉浸艺术展，实现文物与品牌的跨时空对话。
• 科技赋能：通过5G、AI等技术，实现文化科普的数字化与智能化。

品牌合作案例

非遗合作

• 赵楠：京绣第五代传人，通过直播带货与跨界营销打开市场。
• 邓希平：景德镇颜色釉国家级专家，与品牌合作推广非遗文化。
• 田鹏：京绣第五代传人，尝试创新营销方式，助力非遗传承。

博物馆合作

• 三星堆博物馆×王鹤棣：通过明星联动，提升博物馆的知名度与影响力。
• 绍兴博物馆×高叶：以“大嫂”角色为切入点，吸引年轻观众关注。
• 广东省博物馆×张颂文：结合城市文化与教育，打造亲子文化体验。

营销星球® 服务

• 会员权益：提供400天专属会员群、13T干货、3000G+方案库、表格/合同/手册等营销资源。
• 内容发布：通过网易新闻、网易文创、网易乐动等平台发布最新策划方案。
• 用户增长：通过文化IP共享粉丝，吸引文物粉、国潮粉等特定群体。

未来展望

• 文化+科技：探索传统文化与科技的结合，如元宇宙、AI等技术的应用。
• 文化+商业：深化品牌与文化IP的合作，拓展非遗市集、文创产品等新形式。
• 文化+公益：通过“长亿点见识”等项目，提升品牌的社会责任感与文化影响力。

重要合作伙伴

• 新华网 & 学习强国：提供顶级背书，扩大品牌影响力。
• 网易有道：结合教育与文化，打造多元内容。
• 网易乐动：通过音乐与游戏元素，增强文化体验的趣味性与互动性。

文化IP矩阵

总结

博学+ 通过整合文化资源，以创新营销策略和多元内容形式，推动传统文化与现代消费的深度融合，实现品牌价值的提升与文化影响力的扩大。其核心在于把握文化脉搏，利用非遗、博物馆、科技等元素，打造具有时代感与社会价值的文化营销方案，助力品牌在文化浪潮中脱颖而出。