2024年网易传媒营销资源推荐手册-网易新闻_109页_16mb

2024年网易传媒资源推荐手册聚焦多领域内容IP与营销创新，全面整合资源打造品牌传播新场景。

PART1 重磅热点事件
重点覆盖社会节点大事件及品牌专属营销项目，如春节、巴黎奥运会、三大国际车展（北京、成都、广州）、上海及四大国际时装周。通过多维内容形式（直播、短视频、H5互动）切入用户兴趣，以春节专题为例，结合春运故事、央视春晚话题，提供40天全报道，全网曝光159亿，实现15亿互动量。巴黎奥运会项目依托网易体育资源，独家签约冠军队伍，打造全球关注的体育内容矩阵，实现多平台热搜及超现实虚拟短片创新。汽车展会则通过KOL线下打卡、车企高管访谈、车型评测等，构建全生态内容，推动品牌与用户情感链接。

PART2 独家品牌活动
聚焦权威内容与行业风向，推出网易未来大会、经济学家年会、网易财经ESG论坛、新能量峰会、健康大会等。其中，经济学家年会14年沉淀，覆盖国际政要、诺奖得主等，年均播放量4亿，话题讨论量5亿，合作品牌横跨金融、汽车等多品类。ESG论坛则通过企业社会责任评选，链接可持续发展议题，推动品牌绿色形象。此外，灵感无界盛典、跨界设计盛典等吸引行业大咖，结合数字藏品、虚拟偶像等创新形式，强化设计与潮玩话题传播。

PART3 传播力内容IP
主打情绪共鸣与圈层渗透，如《封面故事》《界外》《UP青年》等栏目。《封面故事》以人物专访为核心，累计播放量超23亿，话题覆盖社会文化、文娱等领域。《界外》聚焦体育人物圈外故事，实现全网播放量24亿，与慕思、联塑等品牌合作破圈。《我的爸爸是条龙》以中国龙IP为核心，全网粉丝破2000万，打造动画内容矩阵，结合《龙行天下》漫画及衍生产品，传递家庭与职场主题。其他项目如《C位观察》《如是生活》则通过财经智库对话、社会议题纪录片等形式，深化品牌与用户情感连接。

PART4 圈层产品矩阵
构建多元内容生态，包括虚拟人、3D数藏馆、云音乐榜单、线下活动等。虚拟人Eassy、林幺幺等实现数字人营销，覆盖直播、虚拟演出、数字偶像等场景，降低传播成本并提升转化效率。网易NETALAND以元宇宙技术打造沉浸式体验，如《宇宙迷航》《新春盛筵》等场景，联动品牌共创文旅内容。云村音乐节、云村征集令等音乐板块项目，通过UGC内容与品牌联名，实现千万级曝光及用户共创。此外，知识社群如「轻松一刻」及「社区」萌芽计划，以趣味内容吸引高粘性用户，强化品牌信任背书。

整体策略依托网易内容生态，整合虚拟人、区块链技术、元宇宙场景，提升品牌传播效率与用户参与度，覆盖Z世代、家庭用户、高端人群等多圈层，助力营销实现全平台触达与长效转化。