言安堂：化妆品包装流行趋势与消费者洞察_27页_1mb

COSMETIC PACKAGING 总结

核心内容

化妆品包装正经历从功能、审美到环保的多重变革。政策法规推动行业向更安全、更环保的方向发展，同时消费者对包装的实用性和环保属性愈发重视。设计趋势趋向极简主义和可持续性，品牌也通过跨界联名和创新包装形式来吸引年轻消费者。YAT空瓶纪项目作为一项环保实践，已取得显著成效，推动了化妆品空瓶的回收与再利用。

主要观点

• 政策趋势：

  • 《化妆品标签管理办法》要求化妆品标签在2023年5月1日前完成更新，以确保更透明、更安全。
  • 《减污降碳协同增效实施方案》鼓励绿色包装，减少印刷面积和颜色种类。
  • 《限制商品过度包装要求食品和化妆品》对包装层数、空隙率和成本进行了严格限制，以减少资源浪费和环境污染。

• 设计趋势：

  • 极简主义和环保可持续成为主流，设计需兼顾美观与实用。
  • 消费者偏好具有设计感的包装，如日式和北欧风格，同时注重包装的环保属性。
  • 包装需具备功能性，如真空泵设计、可替换结构等，以提升使用体验和卫生性。

• 消费者洞察：

  • 86.7%的消费者每天早晚使用护肤品，49.0%的消费者至少每周使用彩妆产品。
  • 消费者更倾向于实用主义，关注包装的卫生、易清洁、无残留等特性。
  • 消费者对环保包装有一定的接受度，但愿意为此支付的溢价不高，且更关注实际功能而非形式。
  • 环保包装形式中，替换装受到欢迎，但消费者仍希望其能减少塑料使用和残留。

关键信息

YAT空瓶纪项目进展

• 用户参与度高：截至2022年2月9日，空瓶纪小程序累计用户数达23.2万。
• 空瓶回收量大：已回收空瓶超过17.4万个，按每单3个空瓶估算，累计回收化妆品空瓶超过50万个。
• 材质分布：
  • 塑料空瓶占65.4%，其中PET材质占比最高（16.5%）。
  • 玻璃空瓶占31.5%，但塑料空瓶中近一半未标明材质。
• 环保效益显著：
  • 回收的塑料空瓶约16.35吨，预估减少碳排放约8665.5kg。
  • 回收的空瓶可转化为再生板材，用于生产新的生活方式产品。

包装形式与消费者偏好

消费者对眼霜/眼精华包装形式的偏好

• 尖嘴软管 和 真空泵 是最被接受的两种形式。
• 按摩头 和 冰凉触感 提升使用体验，增加购买意愿。
• 消费者对环保包装的接受度：
  • 59.9%愿意为环保和优质包装支付额外费用。
  • 66.6%认为环保包装应以用户为中心，注重实际功能和体验。

跨界联名的消费者态度

• 31.0%的消费者认为品牌联名包装能激发购买欲。
• 39.0%的消费者认为形式大于实际，更关注包装的实际价值。

包装风格偏好（TGI指数）

项目数据说明

• 调研数据来源：言安堂研究院《2022化妆品包装偏好调研》，有效样本426个。
• 城市分级依据：第一财经《2022年城市分级完整名单》。
• TGI：目标群体指数，高于100表示关注程度高于平均水平。
• 空瓶数据来源：言安堂空瓶纪数据库，统计样本为26593个。

结语

化妆品包装正朝着更简约、更环保、更安全的方向发展。消费者对包装的实用性、环保性以及设计感提出了更高要求，YAT空瓶纪项目通过回收空瓶实现了环保与资源再利用的结合，展现了品牌在可持续发展方面的努力与成果。