> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年宠物行业线上数据概况总结 ## 核心内容 2026年上半年，宠物行业线上销售额突破200亿元，月均销售额达40亿元，显示出行业持续高增长态势。行业增长动能正转向品类精细化、产品效率提升与场景化经营。猫主粮贡献约75%，狗主粮约25%，显示出猫经济对消费结构的显著牵引作用。线上渠道仍是宠物消费的主要购买入口，覆盖确定性购买、内容种草、价格比较与高频复购；线下/近场、私域和海外购买分别承接即时补货、会员运营与差异化选择。 ## 主要观点 - **消费人群特征**：宠物消费人群呈现年轻化、女性主导和家庭化趋势，女性占比62%，26-35岁人群占比较高，高线城市和高学历人群更关注品牌可信度、产品专业性和服务便利性。 - **品类趋势**：宠物消费正从单一喂养向多场景、多品类延伸，包括食品、如厕、玩具、居家、保健等，形成更完整的养宠生态。 - **产品升级方向**：产品表达应从技术名词转化为“好吃、好消化、轻负担、省心、效果可见、长期养护”等消费者可感知的关键词。 - **品牌竞争格局**：国际品牌凭借专业背书占据高位，本土品牌则通过适口、配方迭代和内容转化进入头部区间。 ## 关键信息 ### 01 主粮趋势 - **市场规模**：2026年H1主粮销售额达40亿元，其中猫主粮占比约75%，狗主粮约25%。 - **增长主线**： - **工艺体验线**：蒸鲜、酥化、夹心等工艺强调口感、消化和营养保留，提升消费者感知。 - **健康管理线**：乳铁蛋白、中药食材、老年宠等概念强化免疫营养、草本调理和生命周期照护。 - **核心诉求**： - 适口性是第一心智（29.4%）。 - 复购推荐支撑稳定消费（20.8%）。 - 营养功效形成升级方向（2.9%）。 - **商品案例**： - **高爷家**：通过“鲜蒸鲜肉”强调口感和新鲜感。 - **喵梵思**：以“酥心粮”强化易消化与适口性。 - **皇家**：通过“老年猫粮”明确阶段营养和长期复购需求。 ### 02 零食趋势 - **市场规模**：猫零食占比约65%，狗零食约35%，覆盖训练奖励、洁齿互动等细分场景。 - **增长主线**： - **趣味互动线**：爆珠猫条、汤罐汤包、零食盲盒等概念强化适口、补水和互动体验。 - **健康轻负担线**：天然原切、低脂无糖、泌尿呵护等概念延伸至安心、轻负担和功能呵护。 - **核心诉求**： - 适口反馈高度集中（32.8%）。 - 复购心智持续沉淀（21.2%）。 - 新鲜安心提升购买信心（4.7%）。 - **商品案例**： - **华驰千盛**：通过“爆珠猫条”实现适口与功能的双重感知。 - **朗诺**：以“酥化粮”强调易消化和口感体验。 - **麦富迪**：跨宠种布局，主打日常奖励场景。 ### 03 保健品趋势 - **市场规模**：基础营养占比约48%，皮毛免疫约28%，关节肠胃约23%。 - **增长主线**： - **基础营养线**：复合维生素、牛磺酸等成分满足日常营养补充。 - **专项养护线**：软骨素、鱼油等成分聚焦关节、皮毛和肠胃等具体问题。 - **专业成分线**：乳铁蛋白、草本提取物等强化专业感和信任链路。 - **核心诉求**： - 复购推荐驱动转化（24.1%）。 - 适口与效果共同影响体验（28.3%）。 - 成分功效强化信任链路（3.8%）。 - **商品案例**： - **维倍思**：通过“复合维生素”满足多方位营养补充。 - **MAG**：以“鲨鱼软骨素”强化关节保护和专业成分信任。 - **vetwish**：多功效组合降低消费者理解成本。 ### 04 用品趋势 - **市场规模**：如厕用品、玩具和居家用品构成核心承接项，占比约24%、18%和15%。 - **增长主线**： - **清洁减负线**：生物酶解、益生菌除臭等技术提升清洁效率。 - **场景体验线**：人宠共居、宠物凉凉衣等概念延伸至家庭空间和季节需求。 - **智能便捷线**：智能伴宠、智能穿戴等设备提升养宠效率和体验。 - **核心诉求**： - 推荐购买驱动转化（25.3%）。 - 品质与匹配度共同影响体验（28.0%）。 - 效果可见强化省心价值。 - **商品案例**： - **加里卡**：通过“益生菌除臭”实现长效净味。 - **拉夫威尔**：以“宠物凉凉衣”满足季节降温需求。 - **pet's journey**：智能伴宠提供远程陪伴和异常观察。 ## 总结 2026年宠物行业线上市场呈现出明显的增长趋势，核心驱动因素包括品类精细化、产品效率提升与场景化经营。消费人群以年轻、女性主导、家庭化为特征，对适口性、复购意愿、成分信任和效果可见度要求较高。品牌需围绕“好吃、好消化、轻负担、省心、效果可见、长期养护”等关键词组织产品表达，同时强化科技感、专业感和生活方式属性，以提升竞争力和消费者黏性。